(Yicai Global) 1月29日-英国とオランダの消費財大手ユニリーバは、韓国のスキンケアブランドK-Brightを中国に持ち込み、製品に含まれる食材を懸念する買い物客の増加に対応しているようです。使用します。

K-Brightは、使用する技術成分を強調し、合理的な中国の化粧品消費者の増加に適応すると、国の支援を受けたJiemianNewsが報じました。このブランドは、ロンドンとロッテルダムに本社を置くユニリーバがほぼ10年でアジア市場向けに特別に作成した最初のブランドです。

韓国、中国、タイ、シンガポールの研究者は、ユニリーバのグローバル研究開発センターでK-Brightに取り組みました。このブランドは、パウダー、トナー、美容液、フェイスクリーム、マスクなど、さまざまな製品をカバーしており、すべて「韓国製」のラベルが付いています。血清の1つは、多くの高級ブランドの血清に含まれる成分を含むことを誇っています。

K-Brightは、メッセージングおよびライフスタイルプラットフォームWeChatの独自およびサードパーティのアカウントを介して中国でのマーケティングを開始し、淘宝網やTmallなどのトップeコマースチャネルを利用する予定です。プロモーションはこれまでのところ成功を収めており、同社はわずか4時間で100万元 (1億4,800万米ドル) の売り上げを記録していると主張しています。

世界第2位の消費財メーカーも、その範囲を実店舗の化粧品店に入れ、ショップがビジネスをデジタル化してデータを分析するのを支援したいと考えています。

変化を受け入れる

ユニリーバは過去4年間、急速に拡大している世界の化粧品セクターでその地位を確立しており、その間に13以上の美容およびパーソナルケア会社を買収しました。ターゲットの中には、メンズグルーミングブランドのDollar Save Club、アメリカの化粧品レーベルMurad、高級化粧品メーカーのHourglassがあります。

この買収はすべて、ユニリーバの収益を強化するのに役立ちました。コアブランドのポートフォリオを調整して、食品や家庭用品に化粧品のラベルを含めるようになりました。

同社は、収益データによると、昨年、125億ユーロ (143億米ドル) を上回り、2017年から3.8% 増加しました。美容とパーソナルケアの売上高は平均よりも速く増加し、4% 増の52億ユーロとなり、総収益の3分の1以上を占めました。一方、HourglassやKateSomervilleなどの一流のパーソナルケアブランドは2桁の成長を遂げました。。

編集者: James Boynton