(Yicai Global) 8月10日-Cuは、他のヒップホップファンと同様に、7月に北京で開催されたOne Partyでステージに立つために各パフォーマーの名前を興奮して叫んだ。パドマファミリー、ヤングジャック、フシコ、ONOなど、いくつかの人気のヒップホップグループやアーティストがイベントに参加しましたが、ほとんどのファンはPGOneとBrAn T.Bの2つ星だけを求めて来ました。

PG OneとBran T.B、中国で最も人気のあるヒップホップクルーのメンバー-パドマファミリー、リアリティ番組The Rap of Chinaの競合他社です。

「パドマファミリーが現れたとき、誰もが叫んだ最初の名前はPG Oneでした」とCuはCBNウィークリーに語った。「中国のラップが放送される前は、人々は最初にパドマファミリーを叫び、次にすべてのメンバーの名前を叫びました。」Now群衆反応differently. 歌手のヤングジャックの登場は、「PGワンのように酒宴を引き起こした」ものではありませんでした。リアリティシリーズの前にPGワンとほぼ同じくらい人気があったヤングジャックは、テレビ番組に参加しませんでした。

Cuは、4年前に中国でそれほど普及していなかったときにヒップホップが好きになったため、自分自身をヒップホップの「真のファン」だと認識しています。彼女は知っているすべてのラッパーのパフォーマンスに参加しました。

彼女はOne Partyへの参加に関して大きな変化を目の当たりにしました。2000年以降に生まれた女性が増え、ファンがアーティストを愛する理由は「本質的に変わった」。「真のヒップホップファンは、歌手自身ではなく、特定の歌手の音楽にお金を費やしていました。PG Oneはかなり才能があるが、彼の外見は彼の人気を高めた」と語った。これは彼女を恥ずかしくて悲しくさえしました。

One Partyの多くは、パドマファミリーのメンバーとしてではなく、The Rap of ChinaからPG OneとBranT.Bを知るようになりました。

The Rap of Chinaは、iQiyi.com Incが制作した音楽ネットワークバラエティ番組です。中国本土で最初のヒップホップ文化プロモーションプログラムであると主張しています。6月24日のデビューから4時間以内に、1億人以上の視聴者が番組をストリーミング配信しました。その累積視聴回数は、7月29日の第6話の10分までに最大10億回でした。

ショーの審査員の一人であるクリス・ウーが「フリースタイルできますか?」というフレーズを使用した後、シリーズはバイラルになりました。「徐々に、観客はクリスからパフォーマーやヒップホップに焦点を移し始めました。多くの人が彼を本物のラッパーとは見なしていないため、ショーの一部が物議を醸しているクリスは、彼のプロのレビューとパフォーマンスで認められています。中国のラップは、予想外にiQiyiのヒット曲の1つになりました。

ヒップホップは長い間中国の小さなニッチ市場であり、その文化はしばしば反抗的と呼ばれ、主流の採用は国内で困難な戦いになりました。多くの支持者を引き付けることができなかったため、中国のどのプラットフォームもその商業的価値を引き出すことをいとわなかった。

iQiyiの副社長であり、The Rap of ChinaのチーフプロデューサーであるChenWeiは、ショーの成功に驚かなかった。彼はパスカルの法則を使用しました。これは、ユニット領域にさらに圧力がかかると、圧力の強度が増すと、ショーで何が起こったのかを説明しました。ショーは小さなエリアをターゲットにしているので、それにリソースを投入することで強力な結果が得られたと彼は言いました。

中国にはバラエティ番組が余剰です。チェンと彼のコアクリエイティブチームは、2月に北京の順義郊外にある小さなホテルを訪れ、非公開の会談を行いました。1週間以上の間、チームは世界のさまざまな地域やさまざまな時代からのあらゆる種類のバラエティ番組について話し合いました。The Rap of ChinaのヘッドディレクターになったChenとChhe Cheは、8つのアイデアが撃墜された後、タオルを投げる準備ができており、誰もより良いアイデアを浮かび上がらなければ、チームはヒップホップショーを行うと述べました。チェンとチェはヒップホップが大好きです。Cheのインクの腕は、その文化に敬意を表しています。チェンは、エンパイアとゲットダウンの2つのアメリカのテレビシリーズの忠実なファンです。

彼らの言葉はみんなを興奮させました-アイデアは新鮮で熱く、完全にその場に出ました。ヒップホップは以前に中国でショーに参加していましたが、主流の中国のプラットフォームの目玉になったことはありません。40歳以上のテレビ局は視聴者の大部分を占めており、ヒップホップはより多くの若者に支持されているため、従来のテレビ局はヒップホップをテーマにした番組を取り上げる可能性は低いです。IQiyiユーザーの約60% から70% は30歳未満です。

ヒップホップは少し流行しすぎてサポートベースが狭いが、iQiyiの最高経営責任者であるGongYuはプログラムを承認し、同社はショーの追求を控えないと述べた。

3000万米ドル (2億元) 以上が中国のラップに投資されたと伝えられています。「すべての費用と費用を含めると、その数をさらに超える」とチェンはCBNウィークリーに語った。制作はプロセス全体の中で最も高価な部分でした。

中国のラップは、ビッグミュージックのタレントショーとアウトドアリアリティのショーで使用される2つの制作方法を組み合わせたものだとチェン氏は語った。ショーには4つか5つのスタジオが使われました。最大のものは3,600平方メートルをカバーし、最小のものは1,500平方メートルでした。12エピソードの最初のシーズンで、乗組員は14セットを作りました。プログラムの1時間は2,500時間のmから行われました材料。「比率は、Voice of Chinaの場合は約700:1、RunningManの場合は1400:1から1800:1です。」リモートコントロールカメラやGoProカメラを含む約96台のカメラが使用されました。各アーティストは、カメラによって別々の位置で記録されました。

ラッパーを見つけることは困難でした。チームが2月にプログラムを実施することを決定した後、iQiyiはヒップホップ愛好家を見つけるために、1、2、3番目の都市のコンサート会場や大学を含むさまざまな場所に100人以上のディレクターを派遣しました。出場者のTizzyTは、4月の重慶でのショーの後、iQiyiのディレクターに会いました。

一部の競合他社は、プログラムを信頼したりウォームアップしたりしておらず、招待されたときは冗談だと信じていました。参加する。彼らは、地下からやってきた音楽の一形態であるヒップホップを一般の人々が理解できるとは思っていませんでした。彼らは、制作チーム (初心者) がヒップホップの感覚を把握できるかどうかを疑問視しました。

チェンはこの問題に気づいていました。制作チームは有名なラッパーを招待して彼を訓練しました。彼らは彼に古い流れと新しい流れを区別する方法を教えました。彼らは彼に人気のあるビートとどの曲がグファンクでどれが古い学校であるかを示しました。オーディションを通して、監督と脚本家は学んでいました。

基本的に、The Rap of Chinaは音楽プログラムであり、Chenの専門です。ヒップホップについて学んだ後、制作チームはリアリティ番組との戦いのルールを統合し、新しい競争システムを形成しました。

中国のラップは、大規模なヒップホップタレントショーをテーマにしたライブショーとして理解できます。各エピソードは競争のラウンドと一致せず、代わりにテレビドラマのようなクリフハンガーで終わります。最初のエピソードは、フロントランナーであるヒップホップマンがステージに登場する前に終了します。ウィルバーパンが競争相手を復活させたいとき、2つ目は終わりです。3番目はヒップホップマンがメンターを選ぶことで終わります。ショーの主な目的はエンターテインメントであり、ヒップホップへの感謝は二次的なものだとチェン氏は語った。ショーのおなじみのセットアップは、古い世代が理解できるものです、とチェンは言いました。

ストーリーラインは視聴者を魅了し、ショーをソーシャルメディアでホットなトピックにします。ショーが支持を得ようとしていたとき、ほとんどの広告主はそれを断りました。レコーディングの前に、ショーは1人のスポンサー、アブソルートウォッカだけを見つけました。最初のエピソードが放映されたとき、ショーにはタイトルスポンサーがいませんでした。現在、タイトルスポンサーはNongfu Spring Vitamin Waterで、Photoshopを半月以上使用している20人のアニメーターが関連コンテンツを作成しました。

ショーが続くにつれて、DouyinやMiなどのブランドを魅了しました。ショーには現在44のパートナーがいます。

ショーを制作する前、チェンはその莫大な商業的価値と、音楽祭、知的財産、映画、衣服を開発する可能性を見ました。

iQiyi登録The Rap of ChinaファッションブランドR!帽子、靴、宝石類および衣服のロゴを使用して、CH。製品はiQiyiによって、または他の認定ブランドと協力して生産されます。同社は8月19日にiQiyiオールスターカーニバルを開催し、PG One、VAVA、TizzyTなどのショーのお気に入りが出演します。

iQiyiは、The Rap of Chinaの前は大きなリンゴの木のようで、ショーは他のすべての「リンゴ」とリンクすることができます、とGongは言いました。この番組は、iQIyiのVIP部門、Bubble Circleファンコミュニティ、音楽およびエンターテインメントチャネル、Webキャスト、eコマース、派生認証プラットフォームなど、他の部門からリソースを収集できます。

ショーの敗者返礼システムはこれらのリンクを使用しています。ファンは、ノックアウトが発生した場合に、保存したい出場者に投票して直接決勝に進むことができます。WeiboユーザーとiQiyiユーザーは1日1回投票でき、iQiyi VIPメンバーは1日5回投票できます。アクティブバブルサークルユーザーとiQiyiMallで購入したユーザーは、より多くの票を獲得できます。

上位5人の候補者は、7月30日までに100万票以上を獲得しました。インターネット業界では、ユーザーはお金に等しいトラフィックをもたらします。ファンはトラフィックを作成し、プラットフォームユーザーになります。プラットフォームは、商品を販売し、広告主と協力する機会を得ることでお金を稼ぐことができます。

このショーは中国でのヒップホップの商業的価値を高めており、iQiyiの競合他社はブームの恩恵を受けて波に乗ろうとするだろうとチェン氏は語った。

競合他社のPG One、Tizzy T、VAVA、Bran T.B、Obi & M03は、7月25日にMcDonald's Corp. [NYSE:MCD] からリリースされた広告に含まれていました。PG OneはNetEaseInc。の [NASDAQ:NTES] モバイルゲームDatangWushuangのミュージックビデオをリリースし、QixiuWebcastやDouyinなどの短いビデオアプリは彼にウェブキャストやビデオのリリースを依頼しました。Tizzy Tは、AlipayのMC Jin (Hip Hop Manとしても知られています) と一緒に広告を撮りました。

「ショーの最大の利益は人気と承認です」とPGOneは言いました。「以前は、ヒップホップ歌手はお金を稼ぐ代わりにお金を出すことでヒップホップを開発していました。」

ショーで発見されていないラッパーはどうですか?

ロック氏のリードシンガーであるMaZhengがヒット2008年のヒップホップシーン。バンドの前は、Maは独立したラッパーでしたが、ラップ/ロックに変わりました。馬は、やりくりすることはできないと言った。ロック氏のファーストアルバムDongQi Xi Luo (Rise in the East、Fall in the West) のレコーディングとリリースには、6万元の費用がかかりました。アルバムは、パフォーマンスや著作権を含め、それよりも少ないものをもたらしました。ニッチミュージシャンの商業的機会は限られています。

ヒップホップは、1970年代に米国のアフリカ系アメリカ人とプエルトリコ人のコミュニティによって開発されました。多くの黒人都市の住人は仕事を見つけることができず、娯楽のために歌ったり、踊ったり、ストリートボールをしたりしました。彼らは徐々にユニークな音楽シーンを形成し、今日のヒップホップ文化に成長しました。ヒップホップ業界は2003年までに非常に堅調になり、10億米ドルの服だけを出しました。有名なヒップホップアーティストであるエミネム主演の映画8マイルは、2003年のリリース後の最初の週末に興行収入で5,120万米ドルをもたらし、ジュラシックパークの記録を更新しました。ヒップホップのゴッドファーザーとして知られるラッセルシモンズは、2013年のビジネスウィークの表紙に登場しました。ヒップホップは1980年代に日本に参入し、その後韓国に参入し、両国で急速に広がりました。

ヒップホップは米国で主流であり、前半に音楽市場の4分の1を追い詰めた、Nielsen SoundScanデータショー。業界は、2Pac、Eminem、Kanye West、Jay-Zの台頭を何年にもわたって目撃してきました。

ヒップホップ文化は、男、キック、フリック、雑誌によって財政的に支えられています。ヒップホップは、大きな商業的価値を持つ成熟した産業チェーンになりました。ヒップホップは、アフリカ系アメリカ人のためのユニークな文化から、アメリカの若者のほとんどを代表するライフスタイルに変わりつつあります。

中国のヒップホップ業界はまだ始まったばかりです。

ストリート、ギャング、コミュニティ、少数民族はヒップホップの流行語であり、批判と戦闘はその重要な要素です。ヒップホップには、世界的なヒップホップクルーというサークルがあります。これは、中国がヒップホップを開発する余地がないという意味ではありませんが、短期的にはスペースが不足している可能性があります。The Rap of Chinaのアンダーグラウンドラッパーは、多くの中国の聴衆が理解するのに時間が必要かもしれない兄弟姉妹の一部であるため、お互いに敬意を表しています。

The Rap of Chinaの放送は、近い将来、世界をそれほど変えることはないだろうとMa氏は語った。「これは、フォローアップの展開が結局のところ不明なままであるショーにすぎない」と彼は言った。「ヒップホップは主流の音楽やポピュラー音楽ほど急速に発展しないので、それは短いヒットかもしれません。市場に新たな要素が注入されなければ、停滞期に入るだろう」と語った。ヒップホップは歴史的に他の多くの国よりも中国での存在感が小さかった。

電子音楽テレビ番組、Heroes of Remixは、The Rap of Chinaのように大規模な結果を得ることはありませんでしたが、ブレークスルーをもたらしました。ストームエレクトロニックミュージックフェスティバルは、優れた担当者を抱えるヒーローズオブリミックスのパートナーになり、ダウバンはエレクトロニックミュージックに打撃を与えました。

ヒップホップの普及には、エレクトロニックミュージックよりも時間がかかります。エレクトロニックミュージックは技術的能力に焦点を当てていますが、ヒップホップはその精神的なコアを強調しているため、アクセスしにくくなっています。The Rap of Chinaが放送される前は、ヒップホップの唯一のセンセーショナルなニュースは、ModernskyがEdison Chenに署名したことでした。

ヒップホップには利点があります。The Rap of Chinaのほとんどのパフォーマーは、明確なイメージを持っています。ドレッドヘア、入れ墨、特大で派手な服を着ている人もいます。多くのヒップホップスターは独特の個性を持っており、傲慢な印象を残すほど自信を持っている人もいます。ショーで強調される可能性のあるヒップホップのこれらの特徴は、それを市場性のあるものにします。

中国の若い世代は、ニッチブランドに魅力をもたらした個性を追求しています。音楽市場だけでなく、ケータリング、メイクアップ、衣料業界のプレーヤーは、若い市場に勝つためにユニークなブランドをすくい上げています。

中国でのヒップホップの主流の採用は偶然である、とPGワンは言いました。ラップを宣伝するiQiyiの取り組みは市場を目覚めさせましたが、それを主流にしたり、中国の音楽文化を変革したりするには、1つのプラットフォームから複数のプッシュが必要です。

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