(Yicai Global) 3月7日-上海オブザーバーによると、食品および飲料チェーンの巨人であるYum Chinaは、Covid-19の大流行のため、17歳の中国のファーストフードブランドであるEastDawningを閉鎖しました。

「ウェブサイトはアップグレード中です。 報告書は昨日、イーストドーニングのウェブサイトがフランチャイズに参加するための電話番号はすでに死んでいると付け加えたと述べた。

Yum Chinaは先月計画を明らかにし、同社の年次報告書によると、12月31日時点で中国に5つのEastDawningストアがありました。

Yum Chinaは、KFCやPizza Hutなどの有名な食品および飲料ブランドをいくつか所有しています。 East Dawningは、2005年4月に上海に最初の店舗をオープンし、2012年の時点で中国に約30店舗を展開したYumChina初の中国ファーストフードブランドでした。

イーストドーニングの業績は低迷しています。 上海オブザーバーは、業界関係者を引用して、Yum Chinaの他のブランドと比較して、EastDawningはスケール効果を生み出すことができなかったと述べた。

Covid-19に加えて、イーストドーニングの失敗の理由は、明確な市場の位置付けとスター製品の欠如、そして地元の競争の激化であると付け加えた。

3月1日に発表された年次決算報告によると、Yum Chinaの純利益は昨年26% 増の9億9000万米ドル、営業利益は19% 増の98億米ドルでした。

同社のブランド戦略は、コアブランドとLavazzaに代表される新興ブランドの成長を促進することに焦点を当てるとYumChinaは述べています。

編集者: ピーター・トーマス