(Yicai Global) 6月26日-中国最大のワイン輸入業者であるCOFCO Wine & Spiritsは、新しいプレミアムブランドの発売により、伝統的にローエンドの国内万里の長城ワインブランドのイメージを変革することを目指しています。

COFCOは、CNY200 (USD30) で販売されている万里の長城テロワールワインを紹介しています北京に本拠を置く同社のワイン部門のゼネラルマネージャーであるLiShiyi氏は、Yicai Globalに、国内消費者の「バランスの取れた甘い味」への渇望を利用する中国のシャトーワインになることを目標にCNY300に語った。

李は昨年下半期にCOFCOのワイン事業に参入し、ブランドの大幅な変更にあることは、中国ではしばしば予算の選択肢と見なされます。彼は既存の製品を5つのサブブランド、すなわちChateau SunGod GreatWall、GreatWall Five-Star、Changli Huaxia、Ningxia Terroir、Penglai Coast、CNY150から500の範囲の5つの価格帯で。

彼は、テロワールワインが生産されている中国西部の寧夏回夏回県に最大の変化をもたらしました。

COFCOは、テロワールブランドを価格性能比の高いプレミアム中国ワインとして中国の中所得世帯をターゲットにしています。Haina BrandPlanningのゼネラルマネージャーであるLvXianxun氏は、米国に本拠を置くブルッキングス研究所によると、Yicai Global

に語った。中国の中産階級は、国の急速な経済成長を背景に近年爆発し、昨年の変わり目に4億3000万人に達した。中国の比較的裕福な人口は、mid-2020sまでに約7億8000万人に達すると予想されています。豊かさの高まりは、消費者の高度化につながり、プレミアム製品の需要が高まっています。

寧夏回夏回は、中国のシャトーワインの中国最大の生産地域です。中国アルコール飲料協会のエグゼクティブバイスプレジデントであるWangQiは、Yicai Globalに、中国のシャトーワインは国際舞台で賞を席巻しているが、価格の上昇と中国の消費者の知識不足のために国内では売れ行きが良いと語った。

「今、状況は変わった」と趙紫華は言った。寧夏回区のヘランマウンテンワイン工業団地の研究者。以前は中国ワインの価格が上昇していたのは、投資家が短期間でコストを回収したいという熱意によるものでした。何年にもわたる市場運営の後、寧夏回県のワインの90% の価格は現在、100〜300元に下落しています。」

ワインは文化的な製品であり、この分野では、「ワインの知識を与える人は誰でも消費者に信頼されるでしょう」。ワインの試飲とその文化的システムは西側諸国を起源としているため、中国はこの分野で発言権を持たず、当然、中国のワインが市場で認められることは依然として困難です。趙は付け加えた。

中国アルコール飲料協会はまた、主要なワイン生産国の成功した経験を利用し、国内部門のプロファイルを改善するための中国ワイン評価システムを確立するために、中国ワイン戦略運営委員会を設立しました。

中国と西洋の間には、味に大きな違いがあると趙氏は語った。それは、ワイン評価システムのさまざまな要件と焦点を引き起こします。中国独自の評価システムの開発は、消費者が国内ワインの正しい知識を開発して、良いワインを見つけて購入するのに役立ちます。

編集者: ウィリアム・クレッグ