(Yicai Global) 7月27日-中国の子供服市場は、2013年に一人っ子政策を取り下げた後、近年新興市場になり、消費者はより多くのお金を使い始め、大人服市場は落ち込んだ。

子供服の台頭により、外国ブランドが中国に進出するようになりました。上海で開催されたCool KidsFashionイベントで、Yicai Globalは、急速に成長している市場に参入しようとしている海外のレーベルがますます増えていることを発見しました。

たとえば、中国の衣料品ブランドであるShanghai Three Gun Group Co. は最近、フィッシャープライスと協力してベビーウェアラインを開発すると発表しました。米国を拠点とする玩具メーカーMattel Inc. [NASDAQ:MAT] の子会社。

パートナーシップの下でリリースされる新製品には、下着、屋内および屋外の衣類、新生児および4歳未満の乳児向けのアクセサリーが含まれると、マテルの中華圏ゼネラルマネージャーであるWangJunfeng氏は述べています。

子供の消費は、2018年までに家族の総支出の約30% を占めます。スリーガンのエグゼクティブバイスプレジデントであるCao Chunxiangを予測します。年間消費量は約9000億元 (1,330億米ドル) になると彼は予測し、この数字は依然として「指数関数的に成長している」と付け加えた。

この協力は、Three Gunが国際的な知的財産と協力したのは初めてではありません。2016年には、The Walt Disney Co. [NYSE:DIS] およびUniversalPicturesと提携して、子供用の下着とアウトドアウェアを制作しました。

「大人服業界が衰退するにつれて、ほとんどの有名ブランドは子供服に目を向け、ますます多くのブランドが子供向けの独自のビジネスを立ち上げています」とChengWeixiong氏は述べています。Shanghai Liangqi Brand Management Co. のゼネラルマネージャー

より多くのブランドが他のチャネルを通じてマーケティングを使用しています。たとえば、中国で広く知られている全米バスケットボール協会は、スポーツや家族を通じて子供服事業を拡大しています。

NBAチャイナは最近、国内にキッズファッションストアをオープンする計画を発表しました。今後数年間で500以上のフランチャイズ店を設立することを望んでいます。

X世代の多くのNBAファンは、若い頃にリーグのブランドを身に着けている服を着るのが好きだったと、NBAチャイナのシニアバイスプレジデントであるワンダウェイは述べています。彼らが今両親になるにつれて、彼らは子供たちにこの喜びを与えることができるでしょう。

しかし、Cheng Weixiongは、顧客の感情へのマーケティングが常に実行可能であるとは限らないと考えています。

それが定義されたマーケティング戦略であることに同意しますが、Cheng Weixiongは、顧客の感情に合わせて遊ぶことが常に実行可能な方法であるとは考えていません。