(Yicai Global) 9月4日-中国の家電企業は、生産からブランドイメージへ、ローエンドの製造から高級市場へ、そして中国製モデルからグローバルサプライチェーンの最適化への焦点のシフトを示しました。今年のInternationale Funkausstellung Berlin (IFA) ショー、世界のトップ3の注目を集める家電展示会の1つ、9月1日から始まりました。

「ヨーロッパ市場では中国ブランドの認識が向上し、クライアントは価格よりもアフターサービスと特許保護を重視しています」と、SunWeizhongのエグゼクティブバイスプレジデント兼マーケティングゼネラルマネージャーはSkyworth Digital HoldingsLtd。のカラーテレビ部門、Yicai Globalに語った。

「サムスングループに追いつくことはもはや夢ではない」とTCLCorp。のLiDongsheng会長は語った。「中国の電子情報産業は、近い将来、間違いなくサムスンを上回るだろう」と、業界チェーンの上流と下流のセグメントに沿った中国企業が相乗効果を発揮し、今後数年間でチップセット市場の主要な競争相手になるだろう。

「中国企業はヨーロッパで同盟を結んだ」とサン氏は語った。「Hisense Co. は昨年のヨーロッパカップを後援し、TCLは今年ヨーロッパでの広告活動を強化しました。「

ヨーロッパは成熟した市場として知られているが、昨年ドイツではカラーテレビの売上がわずかに増加し、フランス市場は全体的に減少傾向にあるとサン氏は語った。「市場での新しい機会は、主にインテリジェント製品とインターネットベースの販売チャネルの2つのソースから来ています。「

」これまで、TCLは海外輸出の総量を増やすことに焦点を合わせていましたが、今後のグローバリゼーションの取り組みの質を優先します」とLiDongshengはIFAで述べました。同社の産業能力の向上により、厚さ3.9ミリの超コンパクト量子ドットディスプレイTVを番組でプレミアムで販売できるようになりました。

TCLの目標は、2020年までにヨーロッパで最も売れている3つのカラーTVブランドにランクインすることです、とTCLマルチメディアヨーロッパのセールスディレクターは言いました。

中国の大手家電メーカーであるHaier Group Corp. [SHA:600690] 、一帯一路イニシアチブの展開に続いて、ヨーロッパの生産拠点をロシアに移転しました。同グループのマーケティングゼネラルマネージャーであるSunShubao氏によると、この基地は昨年4月に操業を開始し、年間25万台の冷蔵庫生産能力を設計しています。ハイアールの冷蔵庫の売上高は、今年上半期にロシアで2倍になりました。

Changhong International Holdings (Hong Kong) Ltd。は、チェコ共和国のカラーテレビ工場とスペインの冷蔵庫コンプレッサー工場の2つの工場を大陸に開設したと、グループの会長であるWangYuechun氏は述べています。同社はチェコの工場を中国とチェコの合弁事業のための工業団地に拡大すると王氏は語った。

多くの人が、ヨーロッパと北アメリカを世界の2つの先進地域市場と見なしており、前者は中東、アフリカ、ラテンアメリカで幅広い市場範囲を持っています。すべてのグローバルメーカーは、ヨーロッパを主要な戦場と見なしています。

中国製品の全体的な競争力は、より革新的な製品とブランド認知度の向上によって示されるように、他のIFA出展者と比較して向上しましたが、それでも消費者市場へのブランドの影響力を構築する必要があるとJiangFeng氏は述べています。中国家庭用電化製品協会の会長。

中国のグループは、輸出および中国製モデルから、中国のブランドを海外市場に投入することを強調するモデルに移行したと江氏は語った。ハイアールとミデアグループ [SHE:000333] は昨年、ゼネラルエレクトリック [NYSE:GE] と東芝 [TYO:6502] からそれぞれ家電事業を買収し、地元の主流市場に浸透することができましたが、ブランドライセンスは指定された期間のみ有効です。したがって、より大きな存在感を持ちたいのであれば、彼らは自社ブランドをグローバル化する必要があります、とJiang氏は述べています。

「この目的のために、今後10年から20年で革新する能力を高めるために努力を続ける必要があります」と江氏は語った。スマート家電はチャンスです。中国企業はより創造的であり、ローエンドブランドとしての消費者の認識を変える必要があります。「私たちの目標は、中級からハイエンドの市場に参入することです。」