(Yicai Global) 2月23日-Abercrombie & Fitchは、中国本土で最初の米国のカジュアル衣料品チェーンである上海の西南京路に店舗を閉鎖しました。

アナリストによると、比較的高い価格と基本的な品質とデザインの不一致が認識されていること、地元のアパレルブランドの台頭とCovid-19のパンデミックの影響を考えると、この動きは予想外ではありませんでした。

A & Fは2月20日に閉店し、北京の2店舗はクリアランスセールを行っています。 同社の子供服ブランドであるアバクロンビーキッズは、すでにアジア太平洋地域から撤退しています。

ファッションの専門家であるZhangPeiying氏によると、消費者はよりパーソナライズされ、標準化されていないアイテムを望んでいるため、ファストファッションは課題に直面しています。 A & Fの状況は、ブランドがより機敏な方法で市場動向を追跡する必要があることを示している、と張氏は語った。

ウェブサイトによると、A & Fはまだ中国本土に15店舗、香港に1店舗を展開しています。 しかし、Tmallの主力オンラインストアのフォロワーは285万人未満で、Gapの1,000万人をはるかに下回っています。

A & Fの価格は、カジュアル衣料品セグメントの通常よりも高くなっています。 新しく導入されたTシャツの価格は、JD.ComのA & FのオンラインストアでCNY300からCNY500 (USD47.50からUSD79.10) で、ジャケットの価格は約CNY1,000 (USD158.30) です。

上海店が閉店する前月に販売されていた服もあれば、通常価格で販売されている服もありました。 しかし、買い物客は主にプロモーション分野に注意を払い、標準価格の商品を購入することを選択する人はほとんどいませんでした。

編集者: Xu Wei、Tom Litting