(Yicai Global) 6月6日-米国のデパートMacy'sは6月9日から中国のオンラインショップを閉鎖します。オハイオを拠点とする小売業者は、マークス & スペンサーとASOSに従い、オンラインとオフラインの消費者の需要がますます複雑になっているため、販売が低迷しているため、中国の小売市場からオプトアウトしています。

メイシーズのウェブサイトは閉鎖されますが、顧客は引き続き同社のTmall eコマースストアで商品を購入できますデパートの運営者は、米国から製品を配達すると、報道機関の北京ビジネストゥデイへの声明で述べた。

メイシーズの中国での不満足な発展の主な理由は、タイミングの悪さであると、中国モール中国のショッピングセンター開発協会のビクターグオ会長は語った。中国のeコマースビジネスは非常に急速に発展しており、オンラインプラットフォームだけに依存して顧客を維持することは困難です。

この点で、競合する中国の小売業者がオンラインおよびオフラインサービスの包括的なポートフォリオを提供しているため、外国のブランドは不足する可能性があります。これは、オンラインショッピングと店内体験および配信オプションを組み合わせたものです。

中国の消費者は、通常は海外に旅行して買い物をするため、外国ブランドに対する認識が比較的高いと郭氏は述べています。さらに、外国の小売業者は、消費者がそのようなブランドに期待する目新しさをプロジェクトが伝えることができない原因となる過度のローカリゼーションで船外に出ることがよくあります。

メイシーズは、2012年に北京興河ファッションテクノロジーが運営する高級eコマースプラットフォームJiapinを1500万米ドルで買収しましたが、会社は破産しました。2015年にTmallに店舗をオープンし、2017年に独自のオンラインショップをオープンした後、中国の売上高は小売業者の他の弱い海外利益の結果に加わりました。メイシーズは昨年、68店舗を閉鎖し、全体で10,000人以上の従業員を解雇しました。

メイシーズや他の外国のデパートが将来中国市場に再参入したい場合は、調達チャネルを通じて国内の既存の店舗と協力することができます。

他の外国企業も中国市場で挫折している。英国のデパートMarks & Spencerは、香港とマカオでのすべての小売事業を売却し、今年初めに中国市場から正式に撤退しました。もう1つの英国のブランドであるオンラインファッション小売業者ASOSは、2016年に中国で合計860万ユーロを失い、その後市場からオプトアウトしました。

フランスの小売業者ギャラリーラファイエットは、北京の小売市場に迅速に参入し、その後、2013年に派手な復帰をするまで15年間離れていました。ファッションブランドの獲得に熱心な中産階級の出現を含め、中国市場は過去10年間で劇的に変化したと述べています。同社は現在、今年末までに上海で別の実店舗ユニットを計画しています。

編集者: Emmi Laine