(Yicai Global) 11月7日-中国のSkyworth Digital Holdingsが運営するハイエンドテレビブランドのMetz Blueは、自社製品を世界中の複数の市場に送り込むため、香港で3台の人工知能テレビを発売しました。。

香港は先月インドとヨーロッパに上陸した後、ブランドの3番目の停車地である王Zejun、海外販売のゼネラルマネージャーはYicai Globalに語った。彼は、メッツブルーが特別行政区のカラーテレビ市場でトップ5のメーカーになることを望んでいます。

スカイワースは若い消費者を対象にメッツブルーを設計し、その製品はスカイワースが3年前に購入したドイツのブランドメッツに基づいていると同社は8月のベルリン電子機器見本市IFAの前の声明で述べた。スカイワースは同社のグローバル市場の主要ブランドとなり、メスはドイツのハイエンド市場に焦点を当て、メスブルーはヨーロッパ、インド、香港のミッドエンド市場とハイエンド市場に傾倒します。

メスブルーはメスよりもグローバルなサプライチェーンを持っているとワン氏は語った。深センとヨーロッパの研究センターが製品とブランド開発の共同責任を引き受けます。ドイツ語圏に販売されているメスブルーのセットはポーランドで製造されていますが、インドで販売されているセットは中国の部品で地元で組み立てられています。香港で販売されているテレビは、SARからそれほど遠くない本土の都市である深センで生産されています。

同社は、世界中に10の流通ユニットを設立し、海外売上高を世界のほぼ半分に増やすことを目指しています。2018年3月期の海外販売台数は800万台で、前年比15% 増、全体の17.3% を占めています。

The Road Ahead

ブランド管理、テクノロジー、品質とサプライチェーンは、世界市場のトップに立つ上での最大の課題になるだろうとワン氏は語った。スカイワースはすでに世界中でテレビの配信を開始していますが、このブランドはまだ海外市場ではあまり認識されていません。王は投資を増やし、流通パートナーを見つけることを計画しており、すでに香港のバスの側で広告を出している。

香港は小さな市場に過ぎないため、同社は香港での大幅な売上高を期待していない、と彼は付け加えた。しかし、同社は2000年に株式市場に上場し、国際市場を代表しています。メスブルーが地元の中高級市場での地位を確保できれば、海外への拡大に役立つはずです。

スカイワースは、インターネットやスマートフォンのセクターから移動する新しい競合他社が中国本土市場を飽和させているため、海外に向かっていると、IHSMarkitの中国ユニットのリサーチディレクターであるZhangBin氏は述べています。日本と韓国のブランドの価値管理へのシフトはまた、彼らにローエンドとミッドエンドセグメントでの機会を提供したと彼は付け加えた。

国際化を目指す中国のテレビメーカーには機会と障害の両方があります、と彼は付け加えました。中国は世界最大の液晶ディスプレイの生産拠点を持っているため、ブレークは国内のサプライチェーンから来ていますが、ブランド認知度と流通ネットワークの低さから課題が生じています。

中国のメーカーは、市場での認識をすぐに得ることができません。そのため、オリジナルの機器製造 (有名なブランド向けのテレビの製造) を通じて海外に拡大する傾向があると張氏は語った。

スカイワースは、一連の国際的な買収を通じてブランドネットワークの開発をすでに開始しています。2014年にアフリカのSinoprimaInvestments and Manufacturingを、2015年にMetzとヨーロッパのビデオプロデューサーであるStrong Mediaを買収し、2016年に東芝のインドネシアの工場と東南アジアの事業を買収しました。

OEMをめぐる買収への戦略の転換は、スカイワースのブランディングと製品価値の向上に役立つだろうと張氏は付け加えた。

編集者: James Boynton