(Yicai Global) 11月14日-NetEase Inc. [NASDAQ:NTES] のEコマース収益はモバイルゲームの売上を上回る見通しですが、ゲームは引き続き収益性が高くなります、中国のインターネット会社の創設者であるDingLeiは、Yicai Globalとのインタビューで語った。

同社は1月9日に、国境を越えたeコマースプラットフォームであるKaolaを立ち上げました。2015年、2016年4月に中国初のオリジナルデザインメーカーのオンラインマーケットプレイスであるYanxuanが続きました。

今年のNetEaseの最初の2つの四半期レポートは、同社の間の収益ギャップを示しました。'メール、Eコマースおよびその他の事業とそのオンラインゲーム事業は、第1四半期の82億元から第2四半期には60億元に縮小しました。

ゲームからの営業利益は29億ドルに増加しました。前半は、Fantasy Westward Journeyやその他の人気のあるモバイルゲームのマーケティングが成功したことを受けて、NetEaseを収益で世界第7位のゲーム会社としてランク付けしました。市場インテリジェンスプロバイダーのNewzooによると、今年の上半期の収益は昨年より50% 以上増加しました。

多くの人が、日本の小売業者である両本京学 (TYO:7453) 、または無印良品は、NetEaseのYanxuanの直接のライバルであると信じていますが、中国の会社は、日本の会社、Dingに対してオンラインマーケットプレイスのベンチマークを行っていません。Yicai Globalに語った。無印良品ははるかに高級な価格戦略を持っていると彼は言い、これは中国市場には不適切であると付け加えた。

Yanxuanで販売されているニット枕はCNY69 (USD10.4) で販売されており、「Ding Leiが個人的に選んだ」というラベルが付いています。'無印良品の同様の製品の価格はCNY99です。NetEaseの副社長でYanxuanのディレクターであるLiuXiaogang氏は、Yanxuanでの戦略は、最初の低価格で水をテストし、その後徐々に水を上げて、積極的なマークアップを回避することです。

低価格モデルは、eコマース部門の全体的な粗利益に直接影響を与えます。第2四半期末現在、電子メールおよびeコマース事業からの純利益はNetEaseの総収益の約25% を占めていますが、粗利益率はわずか11% で、ゲームや広告をはるかに下回っています。Yanxuanの粗利益率は20% 弱ですが、食品の売上高は10% と低く、アパレルはこれをわずかに上回っています。

無印良品やH & M Hennes & Mauritz ABなどの小売業者の粗利益 [STO:HM-B;BMV:HMBN] は、H & Mとしてよく知られており、通常50〜60% です。中国の証券会社Guotai Junanは最近の調査ノートで述べた。ディン氏は第2四半期の決算会議で、現在、利益率は優先事項ではないと述べた。彼がYanxuanに提示した主要な業績指標は、来年の総商品価値で200億元 (30.1億米ドル) を実現することでした。その最優先事項は、依然として顧客基盤を拡大することです。

Yanxuanは現在、資産を多用するアプローチを採用しており、工場は製品設計に取り組み、ブランドは品質管理、調達、販売業務を監督しています。このモデルでは、ブランドは、従来のeコマースビジネスと比較して、生産、マーケティング、および販売プロセス全体のさまざまな段階でより多くのリソースを投資する必要があります。同社の品質管理チームには100人以上の労働者がおり、約500のメーカーが選ばれたパートナーとしています。Yanxuanは、工場に注文価格の70% を前払いで支払い、延滞した支払いに対して発生した利息を支払います。

これらすべては、堅実なキャッシュフローによってサポートされている必要があります。NetEaseは常に十分な現金準備を維持しており、第2四半期の現金、定期預金、短期投資は411.9億元に相当します。