(Yicai Global) 11月23日-マクドナルドチャイナ社は先月、静かに名前をJingongmen (英語で「Golden Arches」) に変更し、世間の注目を集めました。最高経営責任者のZhangJiayinは最近、会社のイベントで名前の変更について最初の公開コメントを行い、名前の変更がマーケティングスタントであることを否定しました。

マクドナルドの中国は、China Citic Bank Corp. [SHA:601998;HKG:0998] 、Citic Capital Holdings Ltd. 、およびThe Carlyle Group LP [NASDAQ:CG] と協力契約を結びました。今年の7月、その後、Citic and Citic Capitalは、ファーストフードの巨人の中国ユニットの52% の株式を取得しました。カーライルとマクドナルドはそれぞれ28% と20% を保有していました。つまり、本土と香港の市場全体のフランチャイズを保有する新会社は、マクドナルドの完全子会社ではなくなりました。

所有権構造の変更には名前の変更が必要だった、とBeijing BusinessTodayは11月22日に張を引用した。「マクドナルドのロゴの英語名は「黄金のアーチ」なので、新しい名前として採用することにしました。私たちはそれほど注目を集めることを期待しておらず、宣伝を生み出すためにそれを使用するつもりはありませんでした」と彼女は言いました。

マクドナルドの中国は新しい店舗のオープンを加速し、3番目にその存在感を拡大します- 張氏は、第4層の都市であり、コア製品を変更せずに国内の顧客に対応するために、より革新的であると述べ、中国での同社の将来の開発計画についてコメントしました。