(Yicai Global) 5月24日-レゴは、デンマークの玩具大手が昨年2桁の収益成長を遂げた市場である中国での計画店舗数を2倍にする予定です。

レゴチャイナのゼネラルマネージャーでレゴのシニアバイスプレジデントである黄国強氏によると、ビルンを拠点とする同社は同国への投資を増やし、今年末までに140店舗をオープンする予定です。

レゴは中国に3つの旗艦店と78の認定店を持っている、と黄は本日Yicai Globalに語り、新しいアウトレットは主に新興市場に焦点を当てた第2層と第3層の都市にあると付け加えた。

昨年のレゴの総収益は4% 増加し、旗艦店や工場の開設など、過去数年間の市場への投資の増加に続いて、中国が大幅に貢献しました。中国はレゴ高級店の最も急成長している市場でもあると黄氏は語った。

レゴ製品は経験志向であるため、近年のハイストリート小売業者への圧力にもかかわらず、より多くの実店舗を開くことは非常に重要です。同社の主な売上高は依然としてオフラインストアからのものであると彼は付け加えた。

レゴは、国内のインターネット大手であるアリババグループホールディングやテンセントホールディングスとの協力を強化するなど、オンラインビジネス統合を促進します。

「以前は販売促進の目的でのみ協力していましたが、今ではより多くのオンライン体験プロジェクトがあります」とHuang氏は述べています。「私たちの会社とTencentの協力ビデオセクションは10億回以上再生されています。レゴをテーマにしたゲームを一緒に開発しており、まもなくリリースされます。」

エディター: Dou Shicong