(Yicai Global) 11月5日-デンマークの玩具メーカーの最高経営責任者によると、レゴグループは今後数年間、中国でダブルデジタルの成長を維持する機会があります。市場アクセスの拡大。

中国はレゴ、ニールスBの戦略的成長市場です。Christiansenは、上海のYicai Globalとの独占インタビューで語った。彼は、ビルンを拠点とする会社が過去数年間と同じ成長経路を維持する「良いチャンスがある」と信じています。

レゴの収益は昨年、世界全体で4% 増加し、中国では2桁の成長を遂げました。同社は先に、ブランド小売店の総数を今年末までに国内で140に増やし、35以上の都市をカバーする予定であると語った。

「私たちが話しているように、私たちは120の店舗を持っており、今年の終わりまでに目標を達成すると予想しています」とクリスチャンセンは言いました。「私たちは2020年の新しい目標を設定し、さらに80店舗を追加しました。その時までに、レゴストアは50以上の中国の都市に登場するでしょう。」

レゴはすでに上海に2つの旗艦店を持ち、2月には北京に1つをオープンしました。同社はまた、第2層および第3層市場でも急速に拡大しています。7月には、陝西省北西部の首都である西安に最初の認定店舗をオープンしました。

「私たちはデジタルストアとオフラインストアを同時に行っています」とクリスチャンセン氏は、eコマースに頼るのではなく、オフラインストアを増やすことにした理由を尋ねられた。「これはバランスです。」

レンガを愛する

子供たちは、小さなレンガを手に入れて、自分の建築経験を持つと、レゴに恋をする、と彼は付け加えました。

「実店舗は重要で、子供たちが遊び場に出入りできる場所です」とクリスチャンセン氏は述べています。「彼らはそれを物理的に試してみることができ、それから彼らは選ぶことができます。後で店で買うことを決心する人もいれば、オンラインで買う人もいます。組み合わせのバランスを信じています。」

レゴは、JD.ComやAlibaba Group Holdingsなどの中国の主要なeコマースプラットフォームとすでに良好な協力関係を築いています。9月には、中国のインターネット大手Tencent Holdingsと提携して、中国のプレーヤー向けにサンドボックスゲームのレゴキューブをソフトローンチしました。これは、創造的で安全なデジタルエクスペリエンスを提供するために双方の間で開発された最初のモバイルゲームです。

レゴとテンセントの協力について話すとき、クリスチャンセンは「私たちは子供たちが遊ぶことができる安全なソーシャルデジタル環境を構築しており、これもレゴの価値観に沿っています。私たちは、デジタル世界を超えて安全な方法で彼らの安全を守るよう努めます。それは私たちにとって非常に重要なことです。」

中国市場への信頼

本日の第2回中国国際輸入博覧会での開会のスピーチで、習近平大統領は、国が市場を開放し続け、市場アクセスを拡大し続け、ビジネス環境を改善し続け、知的財産の保護を強化するという明確なメッセージを送りました。権利。

「西大統領の演説は、中国への信頼と中国での事業の将来をさらに強化する」とクリスチャンセン氏は述べた。「私たちは引き続き中国に投資し、創造的なレゴの遊びと遊びの経験を通じて質の高い学習をより多くの中国の子供たちにもたらします。」

昨年の最初のCIIEでは、レゴは最も魅力的な出展者の1つであり、ブランドを構築し、さまざまなトピックについて当局と話し合いました。「共有された未来、共有されたビジョン」というCIIEのスローガンは、レゴの使命に非常によく適合していると彼は言いました。

2回目のCIIEでは、同社は製品を展示するだけでなく、学習アジェンダも表示します。'同社は、中国南西部の雲南省の農村地域で3〜6歳の子供たちに遊びを通じて質の高い学習へのアクセスを提供するために、セーブ・ザ・チルドレンとの3年間のパートナーシップを開始しました。

最初のCIIEでの特別な中国セットの発売に成功した後、レゴは本日、中国の旧正月の伝統と文化を祝う2つの新しいセットを発表しました。ライオンダンスと中国の旧正月テンプルフェアは、中国の家族が再会して祝う特別な時期である春祭りに関連する人気のあるシーンを再現しています。

どちらのセットも、今年12月から中国とアジア太平洋の市場で発売されると同社は語った。