(Yicai Global) 10月18日-中国を代表するショートビデオプラットフォームBeijing Kuaishou Technologyが、来年の中国中央テレビ春祭りガラの「レッドパッケージ」キャンペーンのスポンサーを獲得しました。

総予算は40億元 (5億6,520万米ドル) で、Kuaishouのテレビの祭典の後援は、1日あたり3億人のアクティブユーザーという目標の達成を目指していると、技術情報ウェブサイト36Krが本日報じました。

ショーのために確保されたKuaishouの予算の約半分は、春節ガラの聴衆のために赤いパッケージ (緋色の封筒で提示される伝統的な現金の贈り物) に行きます、36Krはこの問題に詳しい人々が言ったと言いました。キャンペーンの品質を社内で特に強調しているKuaishouは、DAUの目標を促進するために、休暇後3か月間、イベント後のユーザーを維持したいと考えています。

ネットワークの春祭りの制作は、中国の伝統的な新年のお祝いの間の主要なテレビ制作です。モバイル決済の台頭に伴い、インターネット企業は2016年の初めから、ショー中に仮想の赤い封筒を主要なマーケティングモデルとして採用しています。主な参加者には、Alibaba Group HoldingのAlipayオンライン決済プラットフォーム、Tencent Group HoldingsのWeChatメッセージングアプリ、検索エンジンの巨人Baiduが含まれます。

証券投資運用会社のSinolinkSecuritiesが発表した統計によると、今年初めて春節ガラを後援したBaiduは、2月のイベント中に10億円の赤い封筒を出しました。Alipayは、4年連続で開催されたラッキーカードコレクションキャンペーンに5億元 (7000万米ドル) を費やしました。KuaishouとBeijeByteDanceTechnologyのToutiaoとDouyinのユニットも、それぞれのプラットフォームに赤い封筒を授けました。

KuaishouのDAU数は5月29日に2億に達したと発表しました。同社の創設者であるSuHuaとChengYixiaoは、来年1月末に開催される次の春節までに3億人の目標を達成することを提案しました。

Kuaishouのユーザーランクは最近、ますますゆっくりと成長しており、内部データが示していますが、それでも2億から2億1000万を誇っています。

北京ByteDanceTechnologyが運営し、海外ではTikTokとして知られるKuaishouのライバルであるソーシャルメディアビデオアプリDouyinは、今年6月に3億2000万のDAUを確保しました。2人のユーザーの重複は昨年の18.7% から今年は46.5% に急増し、ユーザー登録におけるユーザー間の競争が激化していることを示唆しています。

CCTVは、パリを拠点とする放送業界のアーカイブおよび分析会社L'Institut national de l'audiovisuelによると、12億人、つまり中国の総人口の95.6% の視聴者を抱える世界最大の放送局です。

編集者: ベンアーマー