(Yicai Global) 12月26日-中国の大手eコマース企業JD。com Inc. [NASDAQ:JD] は、国内の他のいくつかの主要なインターネット発動機に続いて、映画およびエンターテインメント業界に参入しました。

Alibaba Group Holding Ltd. [NYSE:BABA] とは異なり、北京を拠点とする企業間オンライン小売業者は、ChenKaigeとの注目を集める協力を選択しました。中国で最も著名な映画監督の1人であり、陳の最新作であるレジェンドオブザデーモンキャットのマーケティングおよび配給費用の60〜70% を支払っています。

チェンは、1990年代に監督したドラマ映画である受賞歴のあるFarewell My Concubineで最もよく知られています。しかし、彼の後の作品の数は限られており、品質は比較的悪いです。「私たちは (チェン・カイゲと) 縛られており、成功と失敗は相互に共有されます。私たちはそれを成功させるために協力しています」とJDの副社長であるMenJipengは説明しました。

同社は、ダブル12 (12月) の間、eコマースプロモーションよりも映画のマーケティングに多くのお金を費やしました。12) オンラインショッピングフェスティバル、および80,000を超えるサードパーティの小売企業が関連するマーケティング活動に関与しています。男性は言った。

映画のプロデューサーであるNew Classics Mediaは、既存のマーケティングおよび流通モデルと運用を革新したいと考えていたため、JDとの提携を選択したと、同社の上級副社長であるLiNingは述べています。

私たちはインターネット時代に生きており、映画業界の人々はインターネットの考え方に適応する必要があります。「JDとのパートナーシップは、多くの人が同様のパートナーシップを形成したいと考えているため、映画市場で大きな注目を集めています。ベンチマークを設定している」と述べた。

ペアは昨年末に協力について話し合いを始めた。Legend of the Demon Catプロジェクトはスケジュールに完全に適合し、その後まもなく取引を成立させたと男性は述べた。

主な協力モデルにプロダクトプレースメント (組み込みマーケティング) 、露出ベースのマーケティングおよびチケットの景品が含まれる従来のマーケティングキャンペーンとは異なり、JDは、明確なeコマーススタイルのマーケティング戦略を採用しました。

3つのテーマキャンペーンを開始しました-Legend of the Demon Cat Day、Plus Members'Day、JD。com Christmas Novelty Feast-クリスマスのショッピングシーズン中、同社は語った。

映画のマーケティングに参加している売り手に無料の紹介を提供し、売り手は、ウォームアッププロモーションや並行プロモーションイベント中にトラフィックを生成することをサポートしました。

同社は、売り手の熱意を集めるために300万枚の無料チケットのプールを設定し、参加者はチケットの割り当てを優先しました。

従来のオフラインマーケティングチャネルもカバーしていました。映画のポスターと広告は、北京、上海、広州、深センを含む中国の12の主要都市の地下鉄駅、バス停、映画館、ライトボックス、液晶ディスプレイ画面に掲載されました。

New Classics Mediaとeコマースジャンボは、JDで1億元相当の映画チケットを配布します。消費者はバウチャーを使用して一部またはチケットの全額を相殺できます。

すべての売り手がLegend of the Demon Catの商品の販売に参加し、JDのFashion Onlineは、プロデューサー兼フランス人デザイナーのJonathanRissと共同で映画の限定版の衣服製品をデザインしました。

JDには約2億6600万人のアクティブユーザーがいます。Men Jipengは、Yicai Globalとのインタビューで強調しました。「通常の映画ファンを除いて、このウェブサイトは中国の中流階級の消費者の最大数を集めています。彼らの好みは、中国の将来の消費者動向を反映しています。」

革新的なマーケティングモデルの価値は、主に映画の市場範囲を拡大することにあります、とLiNingは述べています。JDのユーザーネットワークは、映画や映画以外の潜在的な消費者への露出を増やし、購入を奨励しているため、JDは今年の初めからエンターテインメント市場での事業を拡大しています。

JDは、今年の初めからエンターテインメント市場での事業を拡大しています。それは、すべてのディズニーの漫画のキャラクターのために子供のためのディズニードリームデーと呼ばれるマーケティングキャンペーンを開始し、ハリウッドの大ヒット作トランスフォーマー: ラストナイトアンドジャスティスリーグを共同販売しました。

これまでのすべての共同マーケティングキャンペーンは、Legend of the Demon Catのプロモーションやマーチャンダイジングイベントに比べて規模が限られています。男性は指摘した。

"知的財産のライセンスは通常、映画が興行収入になった後に行われます。ただし、JDでは、商品の販売は、JDの既存のリソースを活用してはるかに早く開始できます。販売された製品は収益化され、マーチャンダイジングを通じて新しいトラフィックが生成されます」と彼は言いました。

エンターテインメント市場は常に中国の主要なインターネット企業にとって重要な戦場であり続けています。JDは、AlibabaおよびTencent Holdings Ltd. [HK:0700] と比較して後発です。そのビジネスの多様化を通してeffポート、同社はコアビジネスとしてeコマースに焦点を合わせ続けている、とメンはYicai Globalに語り、同社は現在、別のエンターテインメント部門を設立する予定はないと付け加えた。