(Yicai Global) 3月29日-明治は中国のヨーグルト市場の見通しについて強気ですが、巨人と正面から競争するつもりはありません。代わりに、日本企業は乳酸菌の市場に参入することを選択している、とペーパーは報じた。

中国の消費者は、コロナウイルスの大流行をきっかけに健康志向が高まり、乳製品の需要が高まっていると、明治大業蘇州のゼネラルマネージャーである岡島淳氏は述べています。

明治の乳製品の販売は中国で急速に伸びているが、同社はヨーグルト部門でより多くの開発機会を見ていると岡島氏は語った。

明治は中国で持続的な努力をしています。2019年に蘇州工場を拡張するために1億4500万元 (2,210万米ドル) を投資しました。同社はまた、昨年7月に中国南部に新工場を建設し、2019年9月に天津北部に最初の工場を設立したことを発表しました。

ミルク供給の問題に対処するために、明治は昨年、AustAsia Investment Holdingsの25% の株式を2億5400万米ドルで購入しました。AustAsiaは、明治の植物と同様に、国の東と北に7つの農場を所有しており、それぞれに10,000頭以上の牛がいます。

2020年末、明治はアイスクリーム事業をさらに拡大するために、上海子会社の6億5000万元の増資を発表しました。

ビッグブースト

明治の生産能力をはるかに上回る中国の需要に応えて、生産能力の増強が行われたと岡島氏は語った。

明治中国も海外市場拡大の圧力を受けています。親会社である明治グループは、2026年までに海外売上高を全体の5% から10% に増やすことを目指しています。それを達成するには中国が不可欠です。

岡島氏は、明治は均質な製品で中国の大手産業と直接競争しようとはしていないが、日本で長年確立されている製品を導入することで日本のモデルを再現したいと述べた。

「中国の乳業は非常に競争が激しい」と岡島氏は語った。「よりよく知られ、より高い市場シェアを持っている多くの中国のメーカーがあります。」

同社の製品の機能や関心を向上させることで、ライバルとの差別化も望んでいると彼は付け加えた。

「乳酸菌に対する消費者の理解を育むことで、新しい市場を開拓したい」と岡島氏は語った。「それで、私たちは彼らと競争するために巨人とは異なるマーケティング戦略を選びました。」

編集者: Peter Thomas