(Yicai Global) 10月27日-名前にもかかわらず、MUD Jeansは汚いものではありません。児童労働からサンドブラストなどの危険なプロセスまで、スキャンダルの歴史を持つビジネスで、この控えめなオランダの会社は、倫理的および生態学的に健全な見栄えの良いジーンズを作ることを目指しています。

「ファッションは世界で2番目に大きな汚染者です」と56歳の最高経営責任者バートヴァンソンは言いました。衣料産業で35年間働いてきた人。「毎年約240億トンの綿花が製造されており、すべての殺虫剤の24% と農薬の11% が綿花に使用されています。それは完全に手にできていません。水を汚染しないオーガニックコットンを使用するか、綿を紙のようにリサイクルする必要があります。"

そして、MUDジーンズは買い物客にユニークな機会を与えます。1回限りの20ユーロの会費で、月額7.50ユーロ (約US $9) で「ジーンズをリース」できます。ジーンズを完全に購入するために98ユーロではなく、分割払いで90ユーロを支払います。

1年後、3つのオプションがあります。MUDジーンズを保管したり (会社はリースジーンズを無料で修理します) 、リサイクルのために返品したり、新しいリースペアと交換したりできます。新しいペアに向けた10ユーロのバウチャーは、MUDJeansがパッチを当てて「ヴィンテージ」として販売しているジーンズのブランドを返品した人に提供されます。ジーンズが修理できない場合、同社はリサイクルのために生地をスペインの工場に送ります。

同社はジーンズをオンラインおよび27か国の260のショップで販売しており、小売業者は過剰生産を避けるために少量注文します。そして決して販売を保持しません。今日、MUDの顧客の約2,000人がジーンズを借りており、売り上げの4分の1を占めています。Van Sonによると、彼らの平均年齢は35歳で、彼らは十分な教育を受け、子供を持ち、旅行を楽しみ、有機食品を食べ、新しい経験を歓迎する傾向があります。彼は、顧客の80% が、リースするか購入するかにかかわらず、古いジーンズをリサイクルのために送り返していると述べました。

彼が着ているレギュラーダンのような典型的なMUDジーンズは、23% のリサイクルジーンズ、75% のオーガニックコットン、2% のエラスタンで構成されています。無毒のインディゴ染料を使用して着色されており、リサイクルを容易にするために革ではなく印刷されたラベルが付いています。ジーンズはチュニジアのYoussestex工場で生産されており、その労働条件はFair Wear Foundationによって監査されています。

MUDのリースコンセプトは、vanSonが救出したエコファッション会社の好転の始まりでした。2012年の破産から。「私たちは2013年1月に『Lease A Jeans』から始めました。それはとてもクレイジーなアイデアだったので、会社として不滅の名声をもたらしました」と彼はオランダのアルメレにある彼のオフィスと配送センターに座って回想しました。「リースとジーンズは一緒にファッショナブルではなく、フィットしないので、とても面白いです。」

このイニシアチブは、ロンドンを拠点とするエレンマッカーサー財団の注目を集めました。この財団は、同社が「ジーンズ生産のループを閉めようとしている」方法を紹介しました。小売業者が再利用のためにテキスタイルを設計することを奨励するために、独自の円形繊維イニシアチブを開始しました。「重要なことに、 [van Son] は、循環性が彼のビジネスにもたらす可能性のある回復力と、これが将来さらに大きな競争上の優位性になる方法を理解しています。「

電話で連絡を取り、財団のスポークスマンは、MUDリースモデルをもっと広く採用すべきだと述べた。今日のファッションへの採用アプローチは、高レベルの汚染と廃棄物を生み出していることを考えると、多くの衣服は廃棄される前にほんの数回しか使用されていません。異なる人々の間で服を共有することにより、レンタルは各アイテムが使用される回数を増やします。

MUDのアプローチには課題があります。リサイクル綿はより高価であり、ビジネスは年々倍増する需要に追いつくのに苦労しており、リースの概念自体と同様に、前払いで請求される付加価値税がキャッシュフローに影響を与えます。

そして、MUD Jeansは世界的な見出しを作りましたが、Certified BCorpです。レンタルのアイデアで複数の持続可能性賞を受賞していますが、これらの区別は当初は売上につながりませんでした。「あなたは素晴らしい物語を持ち、地獄のように持続可能であることができますが、あなたの製品が素晴らしく良くなく、手頃な価格で、広く入手可能でなければ、それは何の意味もありません」とヴァン・ソンは言いました。

3人の熟練した投資家が株式を購入したとき、同社は最近現金とノウハウの注入を受けました: デニム」第一人者」、セールスマネージャーおよびソーシャルメディアマーケティングスペシャリスト。MUDは、Triodos Bank (前向きな変化のためにプロジェクトに資金を提供する銀行) との運転資本クレジットラインとDOEN財団からのローンを持っています。同社は2017年に100万ユーロの売り上げで損益分岐点に達すると予想しています。

「水、粘土、砂で多くのことができます。顔につけて家を建て、MUDに戻します。」と黙想したヴァン・サン、88歳の母親が古いジーンズとコートで作った居心地の良いMUDジーンズで新鮮なお茶を覆います。「そして、MUD、美しい蓮の花が育つことができます。」

http://www.mudjeans.eu/