(Yicai Global) 8月26日-中国の2つの衣料品会社、Anta SportsProductsとSemirGarmentの物語は、Covid-19-hit小売部門における優れたブランディングとeコマースへの焦点の研ぎ澄まされた力を示しています。

福建省に本拠を置く同社は昨日発表した決算報告書で、上半期のアンタの売上高は1% 減の147億元 (21億米ドル) で、純利益は20% 減の24億人民元 (3億4,760万米ドル) であったと述べた。。しかし、中国で運営されているイタリアのスポーツブランドであるFilaがなければ、減少はさらに大きかったでしょう。

Filaの収益は、自家製のAntaブランドの収益を初めて上回り、72億元で、後者の11% の不振の中で、1年前から9% 増加しました。

外国ブランドを持っている別の中国企業は、別の話をしました。温州に本拠を置く同社は昨日発表した決算報告で、上半期のセミの売上高は30% 減少して57億元になり、純利益は97% 減少して2200万元 (320万米ドル) になったと述べた。それはその悲惨なパフォーマンスのために海外の損失を非難しました。

両社は、クライアントをより直接的にターゲットにするためにオンライン小売投資を強化していますが、大きな結果を見ることができたのは1社だけです。

アンタのオンライン売上高は、618ショッピングフェスティバルでのキャンペーンが実り多いことが証明されたため、上半期に50% 以上増加しました。

一方、Semirはオフラインのコストを抑えながらオンラインでも探していました。Kenzo Kids、Paul Smith Junior、Esprit Kidsなどのブランドで知られるフランスのユニットであるSofizaを7月下旬に親会社に売却することを決定しました。2018年にパリに本社を置く会社を買収しました。12億元の債務を抱える高級子供服を販売するこのユニットは、上半期に1億2100万元 (1750万米ドル) を失った。

中国ビジネスジャーナルは、北京Guanjian Zhidao SportsConsultingの最高経営責任者であるZhangQingを引用して、本土事業を買収した後、AntaがFilaから利益を上げるのに4年かかったと報じました。ソフィザのブランドがフィラほど消費者の間であまり知られていないことを考えると、セミが根本的な変更を加えるには2年では不十分であると張氏は付け加えた。

アンタの株価 [HKG:2020] は今朝3.9% 下落してHKD83.55 (USD10.80) となった。

Semirの株価 [SHE:002563] は3.4% 下落してCNY7.43 (USD1.10) となった。

編集者: Zhang Yushuo、Emmi Laine