(Yicai Global) 5月24日-米国で最も人気のあるインターネットライブストリーミングプラットフォームは、驚くべきことに中国を起源としています。しかし、彼らは市場シェアを拡大し、本質的に中国の発明であるものに対する聴衆の態度を変えるという彼らの入札において多くの課題に直面しています。人気のストリーミングアプリLiveMeはその一例です。

LiveMeは、GooglePlayの米国で最も売れているソーシャルアプリチャートで2年連続でトップにランクされ、昨年9月の米国の収益ランキングで6位を獲得したと、市場インテリジェンス企業のAppAnnieのデータが示しています。

プラットフォームはアクティブなユーザー番号を公開していません。しかし、過去2年間で6000万人のグローバルユーザーがいると述べました。

スムージーショップで1日電話をかけた後、ヒップホップスタイルのドレッドヘアを身に着けたアンバーティアナは、携帯電話を使ってソファに座ってLiveMeにログオンしました。彼女は電話カメラの前で日中に何が起こったのかについて話し、時折ハミングで新しい聴衆に挨拶しました。

すぐに、たくさんの小さな贈り物が画面に「落ちました」。その中で、ハート型のアクセサリーが自動的に彼女の頭に現れました。プラットフォームには、88,888の金貨で販売されている黄金の城として知られるはるかに高価な贈り物があり、ユーザーはプレゼントとしてそれを提供するためにUSD900以上を補充しなければなりませんでした。

この27歳のネットワークは、毎週51万人のファンを対象にライブストリームの音楽、映画、またはトークショーをアンカーします。彼女は生放送中に800米ドルからD1,200米ドルの範囲の収入を得ることができ、毎月合計で約10〜16時間続きます。

AmberTianaが経験したことは、米国のインターネットライブストリーミング業界を反映しています。中国のブームと比較して、それはまだ米国の成長の初期段階にあります。

海外市場

2015年に戻って、liveMeの開発チームは、Wuhan Douyu Network Technology Co. が運営するInkeLtd。のInke、Douyuなどとの競争を避けるために、プラットフォームを海外市場で利用できるようにすることを決定しました。北京Mijing Hefeng Technology Co. が運営するHuajiaoは、中国で急速に成長しているインターネットライブストリーミングアプリです。

当時、Cheetah MobileInc。の上級副社長でLiveMeの最高経営責任者であるYukiは、Cheetahが開発した最初のソフトウェアであるCleanMasterも担当し、国際市場に参入しました。。インターネットライブストリーミングによってもたらされる機会に気づき、彼女は数十人を率いてチーターでの新しいスタートアップに乗り出しました。

当時の米国市場では、Facebook Inc. はインターネットをオンラインにしていません。ストリーミング機能。Twitter Inc. は、仮想ギフトをサポートしていないPeriscopeと呼ばれるインターネットライブストリーミングアプリを展開しましたが、ゲームのライブ放送プラットフォームであるTwitchは、中国のネットワークアンカーに似ており、インターネットの有名人のエコロジーとは何の関係もありませんでした。。

このような状況下では、LiveMeは中国でのショー形式に従いました。ネットワークアンカーがプラットフォームで自分の才能を示し、ユーザーからの仮想ギフトを利用しました。このようなフォームは、ネットワークアンカーとオーディエンスの間の直接接続を橋渡しするだけでなく、LiveMeの閉ループビジネスを形作った。

チャレンジ

最初は、米国ではインターネットの有名人のためのビジネスシステムはありませんでした。フォロワーを引き付けるために、LiveMeはいくつかの人気のあるYoutubersと契約を結び、それらを通じて人気を博しました。有名なYoutuberのRoman Atwoodは、LiveMeで友達と面白い挑戦をすることがよくあります。例えば、友達に手作りのいかだに乗って数秒で池を渡らせ、LiveMeにかなりのフォロワーをもたらしました。

しかし、予期しない問題も発生しました。スパムや言葉による攻撃などの悪い行動は、生放送の安定性に深刻な影響を及ぼしました。最終的に、LiveMeは、インターネットアンカーの問題をリアルタイムで解決するためにスタッフを米国に派遣し、ロサンゼルスに数十人のメンバーで構成されるローカリゼーションチームを設立しなければなりませんでした。

その上、LiveMeは、次のような地元のイベントを通じてインターネットの有名人も魅了しています。米国のVidCon。ライブ放送とは別に、LiveMeはライブストリーミングルームでのプレイヤー殺害などのモデルを試し始め、ゲームストリーミングや短いビデオも試し始めました。

それにもかかわらず、ショールームモデルは中国のライブストリーミング市場で非常に人気がありますが、それでもアメリカのユーザーを報酬モデルに適応させるには会社に大金がかかりました。ユキは例を挙げ、当初、米国のユーザーは仮想ギフトについて何も知らなかったと語った。彼女または彼に仮想ギフトを送った後、彼女はユーザーによって予期せずブラックリストに載せられました。カスタマーサービス担当者が仮想ギフトをお金と交換できるとユーザーに伝えた後、担当者もブロックされました。

3〜4か月の準備と最初のバッチの開発の後シードユーザーであるLiveMeは、2016年の夏に正しい方向に足を踏み入れ、昨年5月にMatrix Partners China、IDG Capital、Gobi Partners、Cheetah Mobileから6億米ドルの資金を調達しました。昨年11月にToutiaoからの資金調達ラウンドで5,000万米ドルをプールしました。

ユーザー数が急増するにつれて、LiveMeはプラットフォームから立ち上がるライブストリーミングインターネットセレブのバッチを徐々に開発し、Lean Greenを代表者の1人として、LiveMeで290,000人のフォロワーがいる人。

Yicai Globalによる中国のライブストリーミングプラットフォームでのnouveau-richeのような報酬モデルに関する彼女のアイデアについて尋ねられたとき、ライブストリーミングがお金のためだけのものである場合、アンカーは貪欲で利己的であると見なされます。彼女の意見では、アンカーはフォロワーに何かを返す必要もあります。たとえば、ユーザーが8,000米ドル相当のギフトを送信した場合、その見返りとして3,000米ドルを超えるギフトも提供します。

それにもかかわらず、一部の裕福なアメリカ人ユーザーは報酬に非常に寛大です。Syedという名前のユーザーが医師を務め、Yicai Globalに2か月間で12万米ドルを仮想ギフトに費やしたと語った。余暇の間、彼はライブストリーミングプラットフォームでタレントショーや料理番組を見るのが好きです。

収入の生成

インターネットライブストリーミングプラットフォームからギフトを受け取り、シェアを獲得する以外に、ネットワークアンカーは広告の配置やe-コマースリンクからも利益を得ています彼らのライブショーで。たとえば、オンラインユーザーでシングルマザーの「PrincessUK」は、消費を刺激するためにLiveMeで広告を放送し始めたと述べ、過去2か月間に10,000米ドルを稼いだと主張しました。

現在インターネットの有名人であるAmberTianaも、長い間ライブストリーミングを通じて間接的に利益を上げてきました。LiveMeでは、VIPユーザーが外部ネットワークへのリンクを確立できることを考えると、彼女は商品Webサイトとのリンクを確立して、有名ブランドのTシャツ、iPhone関連製品、枕、カップを販売することを選択しました。彼女は時々、フォロワーを増やして新しいブランド取引を実現できるように、リンクをInstagramアカウントに転用しました。

しかし、全体として、インターネットライブストリーミングのビジネス形式は、米国ではまだ初期段階にあります。中国で十分に開発された集団モデル、米国でのネットワークアンカーと比較して、個人主義の精神を支持する国は、「一人で戦うことを好む。"

しかし、米国の証券会社は現在、ネットワークアンカートレーニング方法を採用し、毎月いくつかのスクリーニングと選択を実施し、選択されたアンカーをトレーニングしてからライブストリーミングを開始できるようにすることで、中国の集団連帯モデルから学んでいます。トレーニング中に優れたパフォーマンスを示すアンカーは、プラットフォームに好意を示すだろう、とNovalandメディアと映画製作の創設者であるBerylはYicaiGlobalに語った。

しかし、現在の比較的大きな課題は、米国のこの市場での教育の欠如と、業界全体の不十分な発展です。「中国はライブストリーミングのエコロジーを構築しており、多くの証券会社やコンテンツ会社がオンラインライブストリーミングを中心にしていますが、米国はそうではありません。したがって、今年のLiveMeの焦点の1つは、エコロジー構築です。」

編集者: Mevlut Katik