(Yicai Global) 6月26日-今年のロシアでのFIFAワールドカップでは、海外でのマーケティングの機会を活用する企業が増えるにつれて、中国のスポンサーの数が7つになりました。

Wanda Group、Mengniu Dairy、Hisense、Vivoなどの中国企業は、最大54億元 (8億2400万米ドル) を投資しました。市場調査員のデータによると、イベント中の広告では、世界企業の総投入量の約3分の1、米国企業の2倍以上、ホストよりも6,400万米ドル多い。

中国でのみ、10億人以上のファンがワールドカップの生放送を見ることができます。そのため、傍観者やその他のマーケティングの看板は、スポンサーがブランドを何億回も公開するのに役立つと、China Insights ConsultancyのエグゼクティブディレクターであるZhu Yue氏はYicai Globalに語った。

海外展開

テレビメーカーのハイセンスやエンターテインメントコングロマリットのワンダなどの公式スポンサーは、海外市場での事業拡大を積極的に行っています。朱氏によると、このイベントは世界的なブランド認知度を高めるための重要なチャンスになりました。

Hisenseはかつて2016年のワールドカップを後援し、その年の海外売上高は前年比23% 増加し、国内収益も大幅に増加しました。「このようなかなりの利益により、ハイセンスは再び投資し、今年のワールドカップのスポンサーを1億米ドルで獲得することを決定しました。」

ワンダは、4年前にブラジルで開催されたワールドカップの唯一の中国の一流の常連客でした。今回は戦略をアップグレードしました。ワンダは、ワールドカップをテーマにしたインタラクティブなシナリオと、ショッピングプラザの大型発光ダイオードスクリーンでのライブストリーミングを行っているだけでなく、インターネット企業と提携して、オンラインとオフラインでの消費者の参加を増やしています。北京を拠点とする企業totalYicai Globalの代表。

中国のミルク大手Mengniuは、FIFAをテーマにした自然風味のサワーミルクである「ワールドカップミルク」の製品を発表し、その161の製品は現在、ワールドカップをテーマにしたパッケージ。香港を拠点とするこの会社は、ブランドのスポークスパーソンとしてアルゼンチンのスター、リオネルメッシにも署名しました。

Wuliangye、Luzhou Laojiao、JiannanchunもFIFAプロモーションに着手し、Luzhou Laojiaoの白酒製品はサッカーイベントの公式ギフトボックスに含まれていました。

アジアの国のザリガニ農家は、世界中のファンが味わうために約10万匹のザリガニをロシアに送りました。

メディアの権利

中国のオンラインストリーミング会社は、今年のゲームで視聴者の支持を争ってきました。China Mobile CommunicationsのプラットフォームMiguとAlibabaのYoukuTudouはどちらもトーナメントを上映する権利を購入しましたが、China Central Televisionは通常どおりテレビ放送の権利を保持していました。

ワールドカップのオープニングゲームは、Youkuの新しい1日平均モバイルユーザーを1.5倍以上増加させました。Youkuビジネス部門の社長であるYangWeidong氏は、このプラットフォームは親およびリードウォッチャーと協力して、eコマースプラットフォームのTaobaoおよびTmallでファン素材を購入できるため、利益成長の新しい推進力を生み出すことができます。

編集者: Emmi Laine