(Yicai Global) 1月6日-中国のeコマース大手JD。comは、今年のCCTVニューイヤーズガラを後援し、新旧の前夜に毎年放送される特別なバラエティ番組であり、イベントのインタラクティブキャンペーン中に15億円 (2億3500万米ドル) の「赤い封筒」を配ると述べました。同社の株価は上昇した。

JD.Comは今年、ガラの独占的なインタラクティブパートナーになると、北京に本拠を置く同社は昨日の記者会見で語った。キャンペーンは1月24日から2月15日まで実行され、短いビデオプラットフォームDouyinが昨年行ったものよりも3億元 (4700万米ドル) 多く提供されるとJD.Comは付け加えました。

1983年に最初に放送されて以来、CCTVの新年ガラは一貫して国内で最も視聴されているテレビ番組です。Tencent Holdings、Alibaba Group Holding、Baiduなどのインターネットの巨人はすべて、過去にショーと協力した後、オンライントラフィックを増やしました。彼らと同じように、JD.Comはスポンサー契約の価格を明らかにしませんでした。

今年、多くのインターネット企業が独占禁止法の調査に直面しており、スポンサーシップをめぐって競争するのが難しいと、eコマースアナリストのLiChengdong氏はYicai Globalに語った。JD.Comは、これまでよりも少ない権利を獲得した可能性があると彼は付け加えました。

JD.Com [HKG: 9618] の株価は本日香港で4% 以上上昇し、それぞれHKD256.60 (USD32.90) で取引を終えました。ニューヨークでの市場前取引では、同社の株式 [NYSE: JD] は現地時間の午前4時23分時点で3.6% 上昇して65.29米ドルでした。

Tencentのサードパーティ支払いプラットフォームであるWeChat Payは、2015年に初めてインタラクティブなイニシアチブを提案しました。アリババの関連会社であるAlipay、Baidu、および短いビデオプラットフォームKuaishouは、その後、赤い封筒インタラクティブセグメントのスポンサーになりました。

赤い封筒、または中国語でhongbaoは、特に旧正月などのお祝いの時期に、お金を贈るときに伝統的に使用されます。デジタルhongbaoはますます普及しています。

それでも、赤い封筒はユーザーにガラを見てもらうための効果的ではなくなったと、市場コンサルタント会社BatongAnalysisのシニアファイナンシャルアナリストであるWangPengbo氏はYicai Globalに語った。インタラクティブセグメントは依然として人々を最も引き付けるものであり、新しいユーザーが製品に精通し、新しいアカウントをバインドするのにも役立つと彼は言いました。

インターネット企業は、ゲームプレイにおいてより革新的であり、プレーヤーの熱意を打ち砕くことを避け、香港のインタラクティブセグメントの人気を高めるために、難易度を下げる必要があるとワン氏は述べています。

娯楽手段の多様化に伴い、CCTV新年のガラは近年視聴者数が減少しています。National Radio and Television Administrationによると、昨年の番組の視聴者数は23.3% で、前年から約3% ポイント増加しました。2020年以前は、この率は長年にわたって30% を超えていました。

2022年のCCTV新年ガラは、1月31日の現地時間午後8時から放送されます。

編集者: Dou Shicong、Futura Costaglione