(Yicai Global) 3月6日-中国の興行収入は、旧正月の休暇中の堅調なチケット販売の後、先月、世界最高の100億円 (16億米ドル) に急増しました。

3.40pの時点で、約2億5900万人の視聴者が820万回以上の上映を見ました。m。2月28日、国家報道局からのデータ、出版、ラジオ、映画、テレビ番組。この数字は、8月に設定された73億元の過去1か月間の国内記録と、2011年7月に北米が設定した88億元の世界記録を打ち破りました。

1週間の旧正月の休日は今年2月まで。祝祭期間は通常、家族、特に離れて住んでいる人々が祝い、一緒に時間を過ごす機会です。しかし、多くのレジャー、小売、観光のセグメントからのデータは、今年多くの中国の住民が外に出て行くことを選んだことを示唆しています。

中国の映画業界は、昨年の国内チケット販売を上回った7月に公開された映画、王文華、ウルフウォリアー2以来、地元の消費者に多くの楽しい驚きを提供してきました。China Insights ConsultancyのエグゼクティブディレクターはYicai Globalに語り、ますます多様化する映画の選択肢が追加の年齢層に対応し、人口統計学的報道を後押ししていると付け加えました。

「過去に映画をほとんど見なかった多くの中年および高齢者は、今日映画ファンになりました」とGuoHuan氏は述べています。旧正月に興行収入が毎年40% 増加するのを見た上海の映画館マネージャー。

リトルタウンビュー

郭が知らないかもしれないことは、第2、第3、さらには下位の都市の映画館が大都市のカウンターパートを上回っていることです移民として労働者は休暇中に故郷に戻った。

「すべての劇場は1日あたり100万元を超えており、以前の鉱業と同じくらい儲かっています」と、中国最大の石炭生産国である山西省の映画館の所有者は述べています。

第3層および第4層のインフラストラクチャの迅速な構築都市は興行収入の急増の基礎を築き、中国に他のどの国よりも多くの映画スクリーンを提供しました。

「ここ数年、中国では映画館が急増し、スクリーン数が劇的に増加しました。」とWangWenhua氏は述べています。「現在、この国には約50,000の画面があり、チケット販売の確固たる基盤を提供しています。」

これらの都市で利用できるエンターテインメントサービスはほとんどない、といくつかの情報筋はYicai Globalに語った。これにより、映画館は地元住民の間で特に人気があり、その数は通常、ホリデーシーズンに大幅に増加します。

「消費者の生活が改善し、使うお金が増えるにつれて、文化的な製品やサービスに対する需要が高まっています」と、北京大学文化産業研究所のチェン・シャオフェン副学長は述べています。「今日利用可能な文化および娯楽サービスの範囲が限られていることを考えると、映画館は今日利用可能な数少ない選択肢の1つになり、したがって旧正月の間に急上昇しました。"

効果的なマーケティング

スタジオやディストリビューターがプロモーションに多額の投資をしたため、強力なマーケティングキャンペーンが先月の前例のない興行収入の背後にある決定的な要因でした。Maoyanや51taopiaoなどのチケット販売Webサイトは、興行収入を最大化するために、休日の1か月前にチケットの事前販売を開始しました。

「映画は観光、ショッピング、その他のマーチャンダイジングの取り組みと組み合わせることができます」と、中国の大手旅行代理店Ctrip.comの創設者であるWuZhixiangはYicai Globalに語った。「たとえば、プロダクトプレースメントを映画の冒頭に挿入し、ストーリーが展開するにつれて微妙に含めることができます。消費財や観光商品も映画と一緒に販売して、領収書や商品の売り上げを伸ばすことができます。"

公正なチケット価格

チケット補助金は中国の映画市場で重要な成長ドライバーでしたが、チケット価格が低すぎるとセクターが不安定になる可能性があります。地元のスタジオやディストリビューターは、過去数年間、割引をより賢明にするために取り組んできました。

「適切な補助金を提供することで、消費力が限られている消費者や、映画館で映画を見ることに興味がない人々を引き付けることができます」と、上場映画館運営者のマネージャーは語った。「今年、流通業者が適切な補助金率を選択したようだ」と彼は付け加えた。

口コミ

中国のDoubanなどのソーシャルメディアやオンライン映画の評価ウェブサイトの台頭、映画ファンの選択に影響を与える情報の神託になり、興行収入での映画のパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。多くの人が大ヒット作を見に行きました紅海作戦とチャイナタウン刑事2オンラインで肯定的なレビューを読んだ後。

「旧正月にリリースされた映画はすべて大予算の大ヒット作でした」とWangWenhua氏は述べています。「制作技術はより発達しており、口コミの推奨事項は興行収入を刻み続けました。」

「映画製作者は今、ストーリーと公共の好みへのケータリングにもっと注意を払っています」と、紅海作戦を制作したボナフィルムグループの社長であるユドンは付け加えました。「良い話は口コミの宣伝を生み出し、映画ファンとの反応の良い和音を打つことができます。」

興行収入に対する消費者レビューの影響の高まりは、視聴者がますます増えていることを示唆しています中国のエンターテインメントへの洞察を提供するEntgroupのアナリスト、孟嘉氏は、軽薄で、よく販売されているすべての映画にお金を使う準備ができていないと述べた。セクター。