(Yicai Global) 12月16日-ベルギーのルーヴェンに本社を置くAB InBevの子会社であるBudweiser Brewing Company APACは、デジタル変革、プレミアム化を引き続き推進します。バドワイザーAPACの共同会長兼最高経営責任者であるジャン・クラップス氏は、最近のピープルへのインタビューで、中国で高品質で持続可能な成長を達成するための拡大について語った。毎日。

「中国は次の中国であり、バドワイザーは市場に大きな可能性を見出しています。」過去3年間地域事業を担当し、2019年にバドワイザーが香港に上場したことを後押ししたベテランのクラップス氏は語った。世界最大のビール市場と2番目に大きい経済に次に何を投資するか尋ねられたとき。

バドワイザーAPACは、「飲料で最も愛されている高品質の成長リーダー」になるという夢を実現するために、中国でのプレミアム製品、デジタルトランスフォーメーション、持続可能性、事業拡大にさらに投資します。クラップスを追加しました。

今年のバドワイザーAPACの成長の多くは、中国での力強い業績によるものだとクラップス氏は語った。同社の売上高は、9月30日までの9か月間で前年同期比8.2% 増の71億リットル、売上高は14.3% 増の54億ドル近くでした。

デジタル変革をリード

バドワイザーAPACは、分析、自動化、人工知能機能に投資して、世界中の消費者、パートナー、同僚、ビール愛好家との関わりを深めるとクラップス氏は語った。

今年の初めに、バドワイザーAPACはBEESと呼ばれるBusiness-to-Businessプラットフォームを立ち上げました。このプラットフォームでは、中小規模の小売業者が製品の閲覧、注文、報酬の獲得、配達の手配、請求書の管理、ビジネスインサイトへのアクセスをすべて1か所で行うことができます。。これまでのところ、パイロットプログラムは優れた結果を達成しており、来年、旧正月の休暇後に全国的に開始される予定です。

(Jan CrapsがバドワイザーAPACのデジタル化の進捗状況について語っています。)

バドワイザーAPACは、中国の主要なeコマースプラットフォームであるTMallおよびJD.comの店舗で520万人を超えるフォロワーを持つeコマースの積極的なプレーヤーでもあります。先月のDouble11オンラインショッピングの大当たりの間、バドワイザーは2つのプラットフォームで最も売れたビールでした。同社はまた、BUD SPACEのような消費者ロイヤルティプログラムを構築しました。このプログラムでは、3,200万人の登録ユーザーを募集して、消費者とのつながりをさらに強化しています。

生産もデジタル化されています。たとえば、浙江省南東部の温州にある醸造所の製造プロセスのあらゆる部分をリアルタイムで収集して分析することができます。

(バドワイザープティアン醸造所の概要)

クラップスは、彼の上級グローバルリーダーシップチームを深センに派遣し、テクノロジーの巨人と交流して、生態系とデジタル化の分野における将来の傾向について学びました。彼にとって、テクノロジーは常に、消費者、顧客、サプライチェーン、コミュニティの生活を改善するためにどのように使用できるかということです。それはテクノロジーそのものではありません。

ポートフォリオ、チャネル、リーチの多様化

バドワイザーAPACは、中国の飲料市場で支配的なプレーヤーとして、市場成熟モードを通じて世界第2位の経済大国での存在感を拡大しようとしています。これにより、250都市の経済発展レベルと市場での地位が異なり、多様なバックグラウンドと所得レベルの消費者を対象とし、2010年の700万人から2030年には1億7200万人に達すると予想される中所得世帯の進化する嗜好に対応します。

成熟した市場として知られるバドワイザーAPACの製品が強い存在感を示している地域では、同社はさまざまな飲酒シナリオでより多くの顧客とつながるように製品ラインを拡大しました。たとえば、バドワイザーの範囲には、高級中華料理店で利用できるバドワイザースプリーム、特別な機会のためのバドワイザーマグナム、女性の酒飲みのためのバドワイザーME3が含まれます。同社はまた、コロナ、ヘーガルデン、ブルーガール、およびグースアイランドやボクシングキャットなどの他のクラフトビールを提供しています。100年前の中国ビールをベースにしたハルビン1900などの地元のプレミアムビールもそのポートフォリオの一部です。

(Budweiser Supremeがチベットで発売)

50以上の都市がある中産期の市場で、バドワイザーAPACはその同名のブランドバドワイザーでチャンスを見つけました。

「将来的には、中国ではプレミアム化が引き続き大きなトレンドになると本当に信じています。そして、私たちは中国の消費者により多くの選択肢を提供し続けることができると信じています」とクラップス氏は述べています。

バドワイザーは、プレミアムビールの普及率が比較的低いため、中国で大きな可能性を感じています。現在、中国のビール消費量の16% はプレミアムまたはスーパープレミアムブランドですが、韓国では25% 、ヨーロッパと米国では40% 以上です。プレミアムおよびスーパープレミアムセグメントでのバドワイザーの売上高は、中国での最初の9か月で2桁増加しました。

サステナビリティ

「バドワイザーAPACでは、持続可能性は私たちのビジネスの一部ではありません。それは私たちのビジネスです」と、ベルギーに本社を置く会社で20年以上働いているクラップスは言いました。

バドワイザーAPACは2018年に野心的な持続可能な開発目標を発表し、2025年までに炭素への影響を4分の1削減し、特にスマート農業、水管理、循環包装、気候変動対策に重点を置いています。クラップス氏によると、APACにおける同社のバリューチェーン全体の炭素排出量は、2017年のベースラインと比較して昨年は12.7% 減少しています。

湖北省中央部の武漢にある醸造所は、年末までにカーボンニュートラルを達成することが期待されており、これを行うのはABインベブで初めてです。中国の3つの醸造所が100% 再生可能電力を使用しており、アジア太平洋地域の11の施設が2021年末までに屋根にソーラーパネルを設置する予定です。同社はまた、ディーゼルおよびガソリンを動力源とするフォークリフト、トラック、シャトルバスを電気バスに交換しています。

(2021年の2025年の持続可能性目標に対するバドワイザーのブレークスルー)

パッケージングに関しては、バドワイザーは削減、再利用、リサイクル、再考の戦略を提唱しています。2020年には、パッケージの53% が返品可能でした。

同社はまた、技術と持続可能な農業慣行を通じて、スマート農業を促進し、農民の生活を改善するために農民と緊密に協力してきました。たとえば、江蘇省ノンケンと提携して麦芽大麦を生産しています。今年は、3,000ヘクタールの農地から約3万トンの大麦が収穫され、約5,000人の地元の農家に利益をもたらすと予想されています。

同社は7月に5億米ドルの融資を確保し、中国銀行が主導する銀行コンソーシアムとの持続可能性のパフォーマンスに金利を結び付けました。これは、消費者ビジネス部門で最大のローンの1つです。

編集者: キム・テイラー