(Yicai Global) 3月19日-中国の家電メーカーは、構造化された市場セグメントでより多くの機会が発生し、拡大ではなく市場シェアを最適化する時代に着手しました。これは、Yicai Globalが2日前に終了した毎年恒例のAppliance and Electronics WorldExpoで取り上げたコンセンサス意見でした。

ソニー中国のテレビ事業は、昨年の国内カラーテレビ市場の縮小にもかかわらず成長しました。ソニーは、中国の消費者が生活の質に焦点を当てているハイエンドの大画面カラーセットを作るという戦略に固執したと、高橋宏会長はYicai Globalとのインタビューで語った。

東京を拠点とする多国籍企業のテレビ事業が市場の軟化にもかかわらず成長を遂げた理由の1つでもあると高橋氏は述べ、同社は盲目的に売上高を追求するのではなく、特に特定のユーザーグループを対象としていると付け加えた。同社は今年、映画、スポーツ、ビデオゲームファン、その他のユーザーに焦点を当てて、セグメントをさらに分割する予定です。ソニーは、今年のAWEで、8k解像度の液晶テレビディスプレイと4k解像度の有機発光ダイオードテレビの多くの新しいユニットをデビューさせました。

景気循環は短期的ですが、国内消費の増加は避けられない長期的な傾向です、とソニーチャイナの消費者販売およびマーケティング担当プレジデントであるXieBiaoはYicai Globalに語った。そのため、同社は引き続きハイエンドの大画面テレビ市場に注目し、戦略が変わる可能性は低いと彼は付け加えた。

ソニーの中国でのOLEDテレビの売上高は昨年2倍以上になり、同業他社の平均成長率34% よりも速いペースでした。

'Golden Decade '

昨年、全国のカラーテレビ市場は、「黄金の10年」に続いて圧力を受けて前進しました。昨年の販売台数は4,704万台で、2017年と比較して1.6% 減少しました。市場調査であるチャイナマーケットモニターの家電部門のゼネラルマネージャーであるPeng Yudong氏によると、売上高は11% 減の1,428億元 (213億米ドル) でした。会社。

超大型テレビ、OLED、8k解像度のデバイス、およびCNY10,000 (USD1,490) を超える価格のデバイスに対する需要は依然として高まっています。ペン氏によると、65インチと75インチのテレビの売上高は今年29% と10.3% 増加すると予想されており、OLED TVの売上高は昨年の16万台から36万台に増加する可能性があるという。

解像度8kのテレビは今年初めて成長するだろうと彼は言い、約20,000台の販売が見込まれ、来年は60,000台に上昇すると付け加えた。

ソニーは引き続きハイエンドTVセグメントを追求していますが、中国の電化製品メーカーであるMidea Groupは、多くのサブブランド製品を通じてすべてのセグメントからビジネスを獲得しようとしています。佛山を拠点とするグループの最高マーケティング責任者兼ブランディングディレクターであるQu Xiangming氏は、Yicai Globalに語った。

「さまざまなターゲット消費者が家電製品に対する需要を多様化し、パーソナライズしている。つまり、カスタマイズを意味する」と彼は語った。「一方、インテリジェンスはさまざまなデバイス間の連携を現実のものに変えており、Mideaは顧客のために製品チェーンを実現するつもりです。」

MideaとスウェーデンのメーカーElectroluxによって設立された合弁会社は、現在、中国でドイツのAEGブランドを宣伝していると、AEGの最高技術責任者であるKlaus Warmedinger氏は述べ、中国のハイエンドデバイスとセットの将来の機会について楽観的であると付け加えました。

JVはすでに冷蔵庫、食器洗い機、キッチン抽出ファン、キッチンレンジ、オーブン、その他のキッチン電化製品をセットまたはシリーズでデビューさせており、深セン、広州、北京、その他の中国の都市に出店する予定です。

逆カスタマイズ

階層化されたユーザーサークルにより、消費者から製造業者への逆カスタマイズは、需要を満たすための家電部門の新しいトレンドになりつつあります。

今日の消費者は大きく変化しました。彼らはもはや統一されたレベルではありませんが、多くのサークルとレベルに分かれています、Yan Xiaobing、JDの上級副社長。comは、今年のAWEで開催された家電サミットのセッションでのスピーチで述べました。

JDの小売コンピューター部門、通信および家電部門の責任者でもあるYanは、eコマース会社がサークルまたはレベル内の特定のユーザーを見つけるための一連の非常に完全な情報システムを設定したことを明らかにしました。「リバースカスタマイズは、今後数年間で家電業界のトレンドになるだろう」と彼は予測している。

「今年、JDは商品のターゲティングから顧客のゼロ化に焦点を移す」とヤン氏は述べ、1980年代と1990年代に生まれた人々は徐々に消費のバックボーンになり、その消費行動は現在の主要な消費者勢力のもの。

インターネットは小売シナリオをさらに変え、実店舗を通じてeコマースWebサイトで販売を行うことができるようになりました。モバイルアプリ、ミニプログラム、ソーシャルネットワーク、スマートウォッチ、さらには仮想アプライアンスを介して。したがって、キーはユーザーをつかむことです。

JD.ComとMideaは、今年のAWEで戦略的パートナーシップを結びました。彼らの合意に基づき、Mideaのすべての提携家電シリーズは今年、JDのカスタマイズイベントに参加します。これにより、JD.ComでのMidea製品の販売が促進されるだけでなく、JDの家庭用消費者からメーカーへのカスタマイズサービスもさらに促進されます。家電製品。

もう1つの中国の家電および家電大手であるハイアールグループも、近年、電化製品セットのカスタマイズサービスを大幅に開発しました。

同社は、家電製品、スマート家電、ホームオートメーション向けにカスタマイズされたソリューションを提供していると、最高経営責任者のLiang Haishan氏は述べ、昨年は良好な成長を維持したと付け加えました。ハイアールの産業用インターネットプラットフォームであるCosmo Platは、大規模なカスタマイズを実装するための技術サポートを提供します。