(Yicai Global) 7月19日-近年一連のメディアおよびエンターテインメントの買収を行ってきた中国のeコマース大手であるAlibaba Group Holdingは、フォーカスメディア情報技術の少数株式を15億元の費用で取得します。(22億米ドル) 、新しいデジタルマーケティングモデルの発見を目指しています。

取引が完了すると、アリババの子会社はフォーカスメディアの約10% を直接的および間接的に保有すると、上海を拠点とするデジタルマーケティング担当者は昨日の声明で述べた。買収により、アリババは2番目に大きな株主になります。

両社は、創設者のジャック・マーがオンラインショッピングとオフラインショッピングを融合するために作成したアリババの新小売戦略の新しいデジタルマーケティングモデルを共同で検討する予定です。Focus Mediaは、AlibabaのNew Retailインフラストラクチャとビッグデータをオフラインネットワークと照合して、ユーザーとマーチャントにまったく新しい体験をもたらすと、契約が発表された後の中国メディアとのインタビューで述べています。

この契約は、屋外広告のデジタル化を大幅に加速し、多くのテクノロジー主導のイノベーションをもたらします、Zong Ruixing、市場調査会社CloudXinkの創設者兼最高経営責任者はYicai Globalに語った。

2003年に設立されたFocusMediaは、インタラクティブメディアとマーケティングサービスを制作しています。3月の時点で、1,750を超える映画館との契約を含め、300を超える都市をカバーするデジタルメディアネットワークがあり、同社の最新のパフォーマンスレポートが示しています。

Focus Mediaは、杭州を拠点とするAlibabaユーザートラフィックデータを提供できると、EコマースリサーチセンターのディレクターであるCao Lei氏はYicai Globalに語った。「フォーカスメディアは、オンラインとオフラインの両方のブランドマーケティングの広告トラフィックポータルを活用することにより、アリババのニューリテールモデルのエコシステムを補完します」と彼は言いました。

以前の市場調査会社は、屋外ブランド広告が売上にどの程度効果的に影響するかを定量的に評価することはできませんでしたが、デジタル化後、CloudXinkのZong氏は次のように述べています。さらに、これはクライアントがメディア予算を効果的に割り当て、広告キャンペーンを最適化し、ユーザーのニーズに基づいてターゲットを絞った広告を実施するのに役立ちます。

編集者: Emmi Laine