(Yicai Global) 1月25日-中国での最近の散発的なCovid-19の発生により、いくつかの地方自治体が再び消費者クーポンを提供するようになりました。ある専門家は、この慣行を批判して、バウチャーは消費者の安心感や自信を高めないため、これはあまり効果的ではないと述べた。

中国の旧正月 (または春節) の1週間の休日、伝統的な消費のピークシーズンも、第1四半期のように個人消費を下支えしません。昨年、ニューヨークに本拠を置く管理サービス会社Alvarez & Marsal北京支店の業績改善およびリストラ部門のシニアディレクターであるGaoHuanは、最近Yicai Globalに語った。インタビュー。

消費は、投資と輸出に比べてパンデミック後の回復に遅れをとっており、消費者クーポンの適用範囲は限られています。アルバレス & マーサルチームの統計によると、バウチャーはすべての商人が利用できるわけではなく、国営企業のシェアが大きく、民間企業と外国企業がバウチャーを手に入れるのに苦労しています。

「実際、市場に影響を与える最も重要な要素は、消費者がポケットにどれだけのお金を持っているかではなく、信頼指数です。消費者がバウチャーを受け取ると、安心感と自信が大幅に向上しますか? 「ガオは修辞的に尋ねた。「私はそうは思わない」と彼女は答えて言った。

今年の第1四半期の主な成長点は春節で、通常は小売およびケータリング部門を強力にサポートしています。今年の1週間の休暇中の旅行とケータリングの消費は、現在のパンデミックのために2019年ほど活発ではありませんが、昨年に比べて増加するはずです、と彼女は付け加えました。

高級品や化粧品の消費は引き続き力強く伸びますが、高所得者は流行の影響を受けにくく、eコマースの新しい小売チャネルが拡大しているため、Gaoは予測しています。

ヒットハード

国境を越えた旅行および購入代理店が旅行制限のためにコロナウイルスから腸を奪ったため、元々海外に放出されていた巨大な高級品の消費量が逆流し、中国の国内高級ブランドの利益に貢献しました。

景気後退の状況では、雇用機会と低中所得層の収入に大きな影響を与えています。投資収入のある高中所得および高純資産のグループはそれほど大きな打撃を受けていないので、彼らはまだ高級品を購入している、とGaoは述べた。

コロナウイルスの発生の中で、化粧品の消費量は大幅に増加しました。それはまだ沈静化しておらず、将来にわたって強く保持されます。主な推進力は、化粧品が心地よい要素を与え、比較的少量を費やすことで、自己甘やかし、生活の質を向上させるという目標を達成できるという事実です。これは、経済危機に直面している消費者がより安価な高級品をより積極的に購入するという理論である口紅効果と一致しています。

中国での国内化粧品の増加は、人気の化粧品販売の要因でもあります。ライブストリーミングやeコマースなどの迅速で便利なチャンネルにより、人々はそのような製品を簡単に購入できるとGao氏は述べています。

1月18日に発表された中国の国家統計局のデータによると、パンデミックを含む不利な要因の推進の下で、消費財の小売売上高は昨年中国で3.9% 減少しました。

編集者: Ben Armour、Xiao Yi