(Yicai Global) 2月26日-中国の高級品セクターは、第1四半期の20% の減少に備えて、ライブストリーミング販売モデル、カスタマイズされたサービス、高速宅配便オプションを備えたeコマースに進出しています。新しいコロナウイルスの発生による収益、新しいレポートによると。

本質的に保守的な高級ブランドは、顧客にパーソナライズされた強化されたエクスペリエンスを確保するために、実店舗で運営することを好みます。しかし、彼らの小売店の多くは、国を襲った流行のために閉鎖されたままです。

上海交通局の報告によると、武漢、深セン、広州、上海、北京の主要都市の高級ショッピングモールと高級旗艦店の足跡は、旧正月の休暇中に前年比で80% 急落しました。トン大学の高級ブランド研究センター。

世界最大の高級品グループであるフランスのLVHMモエヘネシー-ルイヴィトンの収益は、中国市場での損失により、2020年度にすでに3% 減少しています。

Covid-19ウイルスは、中国の高級品部門をオンラインアウトレットに近づけると予想されている、と報告書は述べています。高級小売業者は、消費者が実店舗で得るのと同じ独占性と調整されたショッピング体験をeコマースの世界にもたらすことを目指しています。

フランスの高級品店カルティエは先月、アリババグループホールディングのTmall Luxury Pavilionに参加し、スイスのリシュモントグループが中国で最も人気のある企業間市場で独立したブティックを立ち上げた最初のブランドになりました。

ハイエンドの宝石商は、無料の彫刻、エンボス加工、ギフト包装、厳選されたアイテムのカスタマイズされたカードサービスなど、オンラインショッパーにパーソナライズされたサービスを提供しています。

LVHMのKenzoファッションハウスは1月に追随し、パリを拠点とするグループのファッションおよび皮革製品部門の下で中国のeコマースプロバイダーに独立した店舗をオープンした最初のブランドになりました。

アジア最大の高級オンライン販売プラットフォームSecoo Holdingは、ライブストリーミングと高速配信を組み合わせています。アルマーニ、プラダ、エルメスなどのいくつかの高級ブランドが、Secooに独占放送スタジオを設立しました。北京に在庫が残っている限り、彼らの製品はすぐにクライアントに宅配することができます。

北京を拠点とするSecooは、世界的なハイエンドファッションブランドのMoschino、Tods、Versace、Philipp Plein、Lanvin、Giuseppe Zanottiとも提携して、今年のミラノとパリのファッションウィークの番組をウェブサイトで生放送しています。

オンラインビジネスもウイルスの伝染の影響を受けています。Tmallが提供したデータを使用した米国のコンサルティング会社BainCapitalによると、高級美容製品の売上高は40% 減少し、一般化粧品の売上高は約30% 減少しました。

流行が高級品セクターとそのサプライチェーンに与える悪影響は長くは続かないはずだと報告書は述べています。消費量は遅くとも2021年10月までに通常に戻るはずです。その前に状態が改善するかどうかは、流行がどれくらい続くかによって異なります、と付け加えました。

編集者: Liao Shumin、Kim Taylor