(Yicai Global) 7月20日-中国のボトル入り飲料水市場のリーダーであるChina Resources C'estbon Beverage (China) Co。は、より広い飲料市場への別の侵入を開始しました。

ウォーミングアップ後、1か月以上、同社は7月16日に最初のアミノ酸強化エネルギードリンク製品を正式に発表しました。

経営陣は、飲料水の生産は他の飲料の製造と同じであると考えていましたが、学んだ後、最終的にはまったく異なることに気づきました。いくつかの苦いレッスン、マーケティングゼネラルマネージャーのChenYueは、7月16日にYicai Globalに語った。

同社は過去数年間で経験を積んでおり、飲料ラインを多様化する時期が到来しているとチェン氏は付け加えた。

「市場調査によると、スポーツドリンクに対する需要は非常に大きく、今日の市場ではこれらの製品にギャップがあります。そこで新製品を開発した」と語った。

今年、中国のパフォーマンス飲料市場は爆発的に拡大したと、中国ブランド研究所の食品業界コメンテーターであるZhuDentpeng氏は述べた。中国の若い消費者のライフスタイルと消費パターンの根本的な変化により、ソーシャルネットワーキングとエンターテインメントは日常生活の不可欠な部分になり、これらの飲み物に対する非常に強い需要があります。

「有名なレッドブルブランドは現在、いくつかの不確実性に直面しており、エナジードリンク市場の主要プレーヤーの改造につながる可能性があります」と朱氏は述べています。「中国のエナジードリンク会社はここで香りのする機会を持っています。」

C'estbonは、効果のない製品の位置付けのために飲料事業で後れを取っているとChenは認めた。「また、飲料水の生産に非常に経験があるという理由だけで、水の生産は飲料の製造と同じであると自動的に想定しました。「

新しいエナジードリンクは、主に人々が汗をかく場所に販売され、C'estbonの既存の販売チャネルも使用されると彼は明らかにした。若い消費者が優先目標です。

同社が既存のボトル入り飲料水マーケティングシステムに完全に依存して新製品を販売した場合、戦略は機能しないと、Zhu Dentpengは記者団に語った。「飲料事業に強力な人的資源と組織的支援を提供する必要があります。そうしないと、成功の可能性は低くなります。」

China Resources C'estbon Beverageは、China Resources Beer Holdings Co. [HK:00291] の子会社です。それは国内で最初のボトル入り飲料水の専用生産者でした。